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저자정보
저널정보
아시아기술혁신학회 Asian Journal of Innovation and Policy Asian Journal of Innovation and Policy 제8권 제1호
발행연도
2019.1
수록면
162 - 179 (18page)

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Purpose: Companies in haste for higher consumers’ preference tend to appear as ‘green’ and mislead about environmental concerns, which are termed as “Greenwashing.” The purpose of the study is to investigate the consumer perception on greenwashing activities and analyze its impact on green brand image, green brand loyalty and green brand trust among Indian consumers. Design/methodology: The study makes use of a written questionnaire method to collect survey data from approximately 500 consumers all over India. The study uses Structural Equation Modeling (SEM) to study the hypothesized relationship between constructs affected by greenwashing based on consumer perspective in the Indian context. Findings: The study shows that Indian consumers are becoming aware of greenwashing activities, which have a negative impact on green brand trust and undermines green brand image and green brand loyalty. Implications: The study results are beneficial to policy-makers, researchers, practitioners, and managers to create awareness among Indian consumers on greenwashing activities.

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Bourque, L.B. / 1995 / How to Conduct Self-Administered and Mail Surveys / Sage google schola Carlson, L. / 1993 / A content analysis of environmental advertising claims: a matrix method approach / Journal of Advertising 22(3):27~39 google schola Chen, Y.S. / 2012 / Enhance green purchase intentions: the roles of green perceived value, green perceived risk, and green trust / Management Decision 50(3):502~520 google schola Chen, Y.S. / 2013 / Enhance environmental commitments and green intangible assets toward green competitive advantages: an analysis of structural equation modeling (SEM) / Quality & Quantity 47(1):529~543 google schola Chen, Y.S. / 2013 / Greenwash and green trust: the mediation effects of green consumer confusion and green perceived risk / Journal of Business Ethics 114(3):489~500 google schola

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