광주 세계수영선수권대회 관람객들의 의사결정에 관한 연구 : AIDA모델과 MGB의 통합모델을 바탕으로

강희엽; 사혜지; 정유진

doi:10.51979/KSSLS.2019.10.78.255

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자료유형: 학술저널

저자정보: 강희엽 (연세대학교) 사혜지 (연세대학교) 정유진 (연세대학교)

저널정보: 한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제78호

발행연도: 2019.10

수록면: 255 - 266 (12page)

DOI: 10.51979/KSSLS.2019.10.78.255

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Purpose: The purpose of this study is to identify decision making process for visitors of FINA world championship Gwangju by using AIDA model and Model of Goal-directed Behavior (MGB).
Method: To achieve the goal of the study, 350 questionnaires were distributed to spectators of FINA World Championship Gwangju, and 308 questionnaires were analyzed by SPSS and AMOS program. For the analysis, frequency analysis, confirmatory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, structural equation modeling were conducted.
Results: The results of this study are as follows. First, there was a significant relationship among attention, interest and desire. Second, attitude and positive anticipated emotion had significant effect on desire. Third, perceived behavioral control and desire had significant effect on behavioral intention.
Conclusion: In summary, this study shows that AIDA model and MGB can provide comprehensive perspective on decision-making process for spectators. Furthermore, the findings in this study indicate that desire is one of the significant factor that can promote behavioral intention.

#FINA world championship #AIDA #MGB #decision-making process

참고문헌 (31)

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김공 / 2016 / 2019년 세계수영선수권대회 개최를 통한 지역 변화 예측 분석 / 한국체육과학회지 25(3):371~384

동려민 / 2013 / 확장된 목표지향적 행동모형을 적용한 퍼블릭 골프장 이용객의 행동의도 예측 / 관광연구 28(1):1~17

사혜지 / 2018 / 확장된 목표지향적 행동 모델을 이용한 2018 평창 동계 올림픽시설 방문행동 분석 / 한국여성체육학회지 32(3):57~72

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