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This study aimed to m ake an em pirical investigation of the precedence factors of behavioral intention for watching of an audience by applying the model of goal-directed behavior.
The result shows that while attitudes toward watching and positive expectations have a significant positive(+) effect in all the categories including plays, musicals, and the entire sample, negative expectations and frequency of viewing in the past had no significant effect in all the three categories.
Also, the MGB has secured a high level of explanatory power that can predict at least 75.6% of behavioral intention for viewing of an audience of perform ing arts.
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Achenbaum, A. A. / 1966 / Attitude Research at Sea / American Marketing Association : 111 ~ 126
Ajzen, I. / 1985 / Action-control: From cognition to behavior / Springer : 11 ~ 39
Ajzen, I. / 1991 / The theory of Planned Behavior / Organizational Behavior and Human Decision Processes 50 (2) : 179 ~ 211
Anderson, J. C. / 1988 / Structural equation modeling in practice: A review and recommended two-step approach / Psychological Bulletin 103 (3) : 411 ~ 423
Bagozzi, R. P. / 1992 / The self-Regulation of Attitudes, Intentions and Behavior / Social Psychology Quarterly 55 (2) : 178 ~ 204
Ajzen, I. / 1985 / Action-control: From cognition to behavior / Springer : 11 ~ 39
Ajzen, I. / 1991 / The theory of Planned Behavior / Organizational Behavior and Human Decision Processes 50 (2) : 179 ~ 211
Anderson, J. C. / 1988 / Structural equation modeling in practice: A review and recommended two-step approach / Psychological Bulletin 103 (3) : 411 ~ 423
Bagozzi, R. P. / 1992 / The self-Regulation of Attitudes, Intentions and Behavior / Social Psychology Quarterly 55 (2) : 178 ~ 204
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