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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2019.9
- 수록면
- 347 - 360 (14page)
- DOI
- 10.17548/ksaf.2019.09.30.347
이용수
초록· 키워드
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본 연구는 프로 농구단의 아이덴티티 커뮤니케이션 방향을 살펴보고, 국내외 사례 분석을 통해 구단의 엠블럼 디자인을 중심으로 중국 프로 농구 아이덴티티 전략을 위한 방향성 제시에 목적을 두고 있다.
미, 한, 중, 3개국의 비교 분석을 통해 나타난 중국프로 농구단 엠블럼 디자인의 개선점은 크게 3가지로 요약 할 수 있다.
첫째, 엠블럼의 구성요소 및 형태 분석을 통해 나타났듯이 다양한 조형 요소를 통해 쉽게 구단을 인식시키고 선호도를 높일 수 있는 방향으로 엠블럼을 제작이 필요하다.
둘째, 구단 연고지의 대표적인 상징물이나 건축물, 동식물 등의 요소들이 조금 더 적극적으로 활용할 필요가 있다.
셋째, 일부 중국 프로 농구단들은 상징 소재와 표현이 한정되는 경향이 있었다.
이상 연구 결과를 바탕으로 중국 프로 농구단의 엠블럼 디자인을 중심으로 브랜드 커뮤니케이션 방향성은 첫째, 중국 프로 농구단의 구단 명칭과 엠블럼 디자인에서 상업화 요소가 과분하게 주입되어 있다. 둘째, 아이덴티티 표현에 있어 기존의 정형화된 형식에서 벗어난 구단 정체성을 잘 나타낼 수 있는 시도가 필요하다. 셋째, 유용적인 브랜드 아이덴티티 전략은 높은 브랜드 가치로 이익을 얻을 뿐 아니라 타 브랜드와 경쟁 우세를 획득하기 위해서 아이덴티티를 지속적인 관리와 활용이 필요하다. 본 연구는 프로 농구단의 아이덴티티 전략을 위한 기초자료로 활용되길 기대한다.
미, 한, 중, 3개국의 비교 분석을 통해 나타난 중국프로 농구단 엠블럼 디자인의 개선점은 크게 3가지로 요약 할 수 있다.
첫째, 엠블럼의 구성요소 및 형태 분석을 통해 나타났듯이 다양한 조형 요소를 통해 쉽게 구단을 인식시키고 선호도를 높일 수 있는 방향으로 엠블럼을 제작이 필요하다.
둘째, 구단 연고지의 대표적인 상징물이나 건축물, 동식물 등의 요소들이 조금 더 적극적으로 활용할 필요가 있다.
셋째, 일부 중국 프로 농구단들은 상징 소재와 표현이 한정되는 경향이 있었다.
이상 연구 결과를 바탕으로 중국 프로 농구단의 엠블럼 디자인을 중심으로 브랜드 커뮤니케이션 방향성은 첫째, 중국 프로 농구단의 구단 명칭과 엠블럼 디자인에서 상업화 요소가 과분하게 주입되어 있다. 둘째, 아이덴티티 표현에 있어 기존의 정형화된 형식에서 벗어난 구단 정체성을 잘 나타낼 수 있는 시도가 필요하다. 셋째, 유용적인 브랜드 아이덴티티 전략은 높은 브랜드 가치로 이익을 얻을 뿐 아니라 타 브랜드와 경쟁 우세를 획득하기 위해서 아이덴티티를 지속적인 관리와 활용이 필요하다. 본 연구는 프로 농구단의 아이덴티티 전략을 위한 기초자료로 활용되길 기대한다.
목차
Abstract
국문초록
I. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 3개국 사례 비교 분석
Ⅳ. 중국 프로 농구단 엠블럼 선호도 조사
Ⅴ. 결론
Reference
참고문헌 (14)
참고문헌 신청
장재욱 / 2015 / 스포츠 엠블럼의 상징체계 연구 / 일러스트레이션 포럼 16(42):77~88
David A. Aaker / 1996 / Building Strong Brands / The Free Press
Jean-Noel Kapferer / 2009 / New Paradime Brand Manage Munt / Kim & Kim Books
Jae-Hyun Lee / 2012 / Chiefly Focusing on Portfolio of CI Specialized Companies = Transition of Domestic Corporate Symbol Mark / Archives of Design Research 25
Kevin Lane Keller / 2008 / Strategic Brand Management / Pearson Prentice Hall
David A. Aaker / 1996 / Building Strong Brands / The Free Press
Jean-Noel Kapferer / 2009 / New Paradime Brand Manage Munt / Kim & Kim Books
Jae-Hyun Lee / 2012 / Chiefly Focusing on Portfolio of CI Specialized Companies = Transition of Domestic Corporate Symbol Mark / Archives of Design Research 25
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