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본 연구는 해운기업을 대상으로 실시한 설문조사결과를 활용하여 해운기업의 내･외부환경이 해운시장지향성에 미치는 영향과 해운시장지향성이 경영성과에 미치는 영향을 분석하였다. 본 연구결과에서 해운시장향성은 지식창출, 지식전파 및 시장에 대한 대응으로 측정하였다. 실증분석결과에서 첫째, 해운시장변동성이 높을수록 그리고 해운기술변동성이 높을수록 해운기업이 더 적극적으로 해운시장지향적인 활동하는 것으로 나타났다. 이는 해운기업이 외부환경의 변동성이 심할수록 더 해운시장지향적인 활동을 한다는 것을 의미한다. 둘째, 최고경영자가 해운시장에 몰입하는 정도가 높을수록 해운기업은 더 해운시장지향적인 활동하는 것으로 나타났고, 해운기업의 해운시장지향적인 훈련 강도가 높을수록 해운기업은 더 해운시장지향적인 활동을 하는 것으로 나타났다. 이는 최고경영자가 해운시장에 몰입하고 직원들의 해운시장지향적인 훈련 강도가 높을수록 더 적극적으로 해운시장지식을 창출하고, 창출된 지식을 전파하며, 해운시장에 대해 더 적극적으로 대응한다는 것을 의미한다. 셋째, 해운기업의 해운시장지향성이 높을수록 해운기업의 경영성과가 높은 것으로 나타났다.
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Bagozzi, R. P. / 1998 / On Evaluation of Structural Equation Models / Journal of the Academy of Marketing Science 16 (1) : 74 ~ 94
Barclay, D. / 1995 / The Partial Least Squares(PLS) Approach to Causal Modeling : Personal Computer Adoption and Use an Illustration / Technology Studies 2 (2) : 285 ~ 309
Bhuian, S. N. / 1998 / An Empirical Examination of Market Orientation in Saudi Arabian Manufacturing Companies / Journal of Business Research 43 : 13 ~ 25
Cadogan, J. W. / 2001 / Key Antecedents to export Market-Oriented Behaviors : A Cross-national Empirical Examination / International Journal of Research in Marketing 18 : 261
Cadogan, J. W. / 2006 / Factors Facilitating and Impeding the Development of Export Market-Oriented Behavior: A Study of Hong Kong Manufacturing Exporters / Industrial Market
Barclay, D. / 1995 / The Partial Least Squares(PLS) Approach to Causal Modeling : Personal Computer Adoption and Use an Illustration / Technology Studies 2 (2) : 285 ~ 309
Bhuian, S. N. / 1998 / An Empirical Examination of Market Orientation in Saudi Arabian Manufacturing Companies / Journal of Business Research 43 : 13 ~ 25
Cadogan, J. W. / 2001 / Key Antecedents to export Market-Oriented Behaviors : A Cross-national Empirical Examination / International Journal of Research in Marketing 18 : 261
Cadogan, J. W. / 2006 / Factors Facilitating and Impeding the Development of Export Market-Oriented Behavior: A Study of Hong Kong Manufacturing Exporters / Industrial Market
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