The Typology of Consumer Attitude toward Food Advertising

최원주

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자료유형: 학술저널

저자정보: 최원주

저널정보: 한국주관성연구학회 Journal of Human Subjectivity Journal of Human Subjectivity 제8권 제1호

발행연도: 2010.1

수록면: 27 - 47 (21page)

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With the increasing interest of consumers in health and the close relationship between food and health, various approaches to food advertising have been used. Studies have focused, however, on analyzing the informational values or health benefits of food advertisements and corresponding regulatory policies. They have neglected schemas of consumer awareness of food advertisements. Therefore, this study was aimed at proposing the direction of future food advertisements by discovering the types of behavior of women consumers, who are key subjects of food consumption, towards food advertisements in women’s magazines. Furthermore, this study was aimed at presenting a new theory on key issues that must be considered important in food advertising. The results of this study showed that there are different types of women consumers according to their behavior toward food advertising, such as the brand‐trusting type, the emotional type, the beautification/diet type, and the clean image type. The results also showed, however, that women consumers have little interest in the informative contents of food advertisements. Therefore, to improve public health and transform consumer recognition of food advertising, it is advised that a new social educational program be developed.

#식품광고 #소비자 행동 #광고 태도 #Food Advertising #Consumer Behavior #Advertising Attitude

참고문헌 (14)

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/ / http://www.yonhapnews.co.kr Andrews, J. C. / 1998 / Consumer Generalization of Nutrient Content Claims in Advertising / Journal of Marketing 62 (10) : 62 ~ 75

Byrd?Bredbenner, C. / 2001 / The Effects of Food Advertising Policy on Televised Nutrient Content Claims and Health Claims / Family Economics and Nutrition Review 13 (1) : 37

Chandra, A. / 2005 / An Exploratory Examination of Health Food Advertising: Consumer Perceptions, Behavior and Acceptance / Journal of Medical Marketing 5 (1) : 57 ~ 65

Hitchings, E. / 1998 / The Relationship Between Television Food Advertisements Recalled and Actual Food Consumed by Children / Journal of Human Nutrition and Dietetics 11 : 5

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최원주

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