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광고의 변화를 보자면 내용은 물론 형식까지 바뀌는 혁신적인 방식의 이노베이티브 광고가 주목 받기 시작한 것이다. 이렇게 많은 변화를 겪고 있는 광고에는 새로운 조직구성과 그에 걸 맞는 광고제작 방법론이 절실히 필요하게 되었다. 연구문제를 수행하기 위해 인간의 주관성을 연구 목적으로 하는 Q 방법론을 적용하여 이노베이티브 광고에 대한 수용자들의 선호 유형 4가지의 결과를 얻었다. 본 연구가 이노베이티브 광고를 처음으로 이론적 분석과 수용자 선호유형을 발견하고 그 특징과 전략을 밝힌 것은 실무에서의 프로젝트 진행에 유용하게 사용될 수 있으리라 생각되어진다. 또 학문적으로도 이러한 이노베이티브 광고라는 새로운 현상에 대하여 연구하고 관찰하고 검증하는 과정이 무척이나 흥미로운 과정이었고 또한 새로운 광고현상을 밝혀내는 사명감마저 느꼈다. 앞으로 기업들의 마케팅 활동에서 혁신성에 대한 요구가 많아질 것으로 예상되어지는데 그 중심에 이노베이티브 광고가 큰 비중을 차지할 것이 생각되어지며 이러한 사회적 현상을 밝혀내는 학문적 첫걸음이라고 생각되어진다.
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Batra, R. / 1986 / Affective Responses Mediating Acceptance of advertising / Journal of Research 13 (3) : 234 ~ 249
Brown, S. / 1980 / Political Subjectivity: Applications of Q methodology in political science / Yale University
Edell, J. A. / 1987 / The Power of Feelings in Understanding Advertising Effects / Journal of Research 14 (2) : 421 ~ 433
/ / www.clioawards.com
Batra, R. / 1986 / Affective Responses Mediating Acceptance of advertising / Journal of Research 13 (3) : 234 ~ 249
Brown, S. / 1980 / Political Subjectivity: Applications of Q methodology in political science / Yale University
Edell, J. A. / 1987 / The Power of Feelings in Understanding Advertising Effects / Journal of Research 14 (2) : 421 ~ 433
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