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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국부동산분석학회 부동산학연구 부동산학연구 제12권 제2호
발행연도
2006.1
수록면
115 - 130 (16page)

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the purpose of this study is to investigate the effect of Integrated Marketing Communication(IMC) implement in Samsung Raemian. Housing Construction Division of Samsung Corporation achieved enormous business performance with the brand asset at the short period. this study deals with the sucess of integrated marketing communication strategy. it acquired customer's trust and purchasing intention to the Samsung Raemian. Specially, the Individual Interaction between B2C enhanced customer's trust and purchasing intention.the results show that IMC implementation achieved customer's trust and purchasing intention
#삼성 래미안 아파트 #통합적 마케팅 #신뢰 #매입의도 #Samsung Raemian. Integrated Marketing Communication #trust #purchasing intention.

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/ / Integrated Marketing Communications: A Survey of National Consumer Goods Advertiser google schola / 1987 / International Market Entry and Expansion via Independent or Integrated Channels of Distribution Journal of Marketing google schola / 1994 / The Commitment-Trust Theory of Relationship Marketing Journal of Marketing google schola / 1995 / Dependence Relations And the Moderating Role of Trust: Implications for Behavioral Intentions in Marketing Channels 12 google schola / 1995 / Trust in Close Relationships 49 google schola

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