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Purpose - This study aims to find ways to have CSR efforts lead to a purchase decision. For this purpose, this research examines the influence of the perceived CSR proximity on the purchase intention and studies the moderating role of psychological distance.
Research design, data, and methodology - A total of 185 undergraduate students from a university in Korea were recruited and were randomly assigned to the conditions of a 2 (CSR proximity: close vs. far) × 2 (temporal distance: near vs. distant) × 2 (information type: concrete vs. abstract) between-subjects design. ANOVA was conducted to test the hypotheses.
Results - When consumers construe a purchase decision at a high level via the far psychological distance, a firm's CSR efforts are considered important for the purchase decision. Conversely, when consumers construe a purchase decision at a low level via the near psychological distance, a firm's CSR efforts are not considered for the purchase decision.
Conclusions - This research demonstrates that people have a greater intention to purchase products from a firm whose CSR proximity is perceived as being close rather than far. Furthermore, this study shows that the psychological distance moderates the effect of CSR proximity on the purchase intention.
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Babiak, K. / 2011 / CSR and environmental responsibility : Motives and pressures to adopt green management practices / Corporate social responsibility and environmental manag
Bagozzi, R. P. / 1979 / Conceptual and Theoretical Developments in Marketing / American Marketing Association : 431 ~ 447
Berens, G. / 2005 / Corporate associations and consumer product responses : The moderating role of corporate brand dominance / Journal of Marketing 69 (3) : 35 ~ 48
Brown, T. J. / 1997 / The company and the product : Corporate associations and consumer product responses / The Journal of Marketing 61 (1) : 68 ~ 84
Castano, R. / 2008 / Managing consumer uncertainty in the adoption of new products : Temporal distance and mental simulation / Journal of Marketing Research 45 (3) : 320 ~ 33
Bagozzi, R. P. / 1979 / Conceptual and Theoretical Developments in Marketing / American Marketing Association : 431 ~ 447
Berens, G. / 2005 / Corporate associations and consumer product responses : The moderating role of corporate brand dominance / Journal of Marketing 69 (3) : 35 ~ 48
Brown, T. J. / 1997 / The company and the product : Corporate associations and consumer product responses / The Journal of Marketing 61 (1) : 68 ~ 84
Castano, R. / 2008 / Managing consumer uncertainty in the adoption of new products : Temporal distance and mental simulation / Journal of Marketing Research 45 (3) : 320 ~ 33
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