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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국유통과학회 유통과학연구 유통과학연구 제13권 제5호
발행연도
2015.1
수록면
33 - 44 (12page)

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Purpose – This study examined the Italian eyeglass industry and the status of the franchise market. Luxottica’s global growth strategy was analyzed to provide insight into the strategy and development of the Italian eyeglass industry and its franchise business. Research design, data, methodology – Luxottica’s annual report, public media material, and website were examined, in addition to data from professional institutions. For the domestic eyeglass industry and franchise business, data from professional organizations, franchise information disclosure documents of the Fair Trading Commission, media materials, and related papers were investigated. Results – The success factor turned out to be securing a global wholesaler with retailers in overseas markets. This successful strategy was based on the strong entrepreneurial spirit of the founder, innovative craftsmanship, and an excellent corporate culture including corporate social responsibility (CSR). Conclusions – Considering the current environment, for Luxottica to be a leading global company, it had to review and adopt a successful vertical integration strategy, from R&D to distribution, M&A of overseas wholesalers and retailers, creative design and technical development, and sustainable cultural development.
#Luxottica #Globalization Strategy #Franchise Optics #Italian franchise Industry #Vertical Integration

목차

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Associazione Italiana Del Franchising / / The Report Assofranching Italy 2013 google schola Batra, Rajeev / 1990 / Measuring the hedonic and utilitarian sources of consumer attitudes / Marketing Letters 2 (2) : 159 ~ 170 google schola Chosun Biz / / Optical + Fassion / Chosun Biz google schola Financial News / / Look Optical "door opened the first store in Shanghai / Financial News google schola Fobes / / The World’s Billionaires / Fobes google schola

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