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저자정보
저널정보
이중언어학회 이중언어학 이중언어학 제43호
발행연도
2010.1
수록면
131 - 162 (32page)

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Park Jun-Eon. 2010. 6. 30. Analysis of Bilingualism in Korean Advertisements. Bilingual Research, 43. 131-162. This study investigated language use in newspaper advertisements focusing on three aspects: degree of bilinguality,structural patterns, and functional strategies. For this purpose, 118 commercial advertisements collected from an influential Korean daily newspaper were analyzed. The analysis revealed the following major results. Firstly, Regarding the degree of bilinguality, English is rapidly pervading into the Korean advertisements so that bilingualism has become a natural mode of communication in this genre. Secondly, concerning the structural patterns of code-switching, the category noun and its equivalents are the almost exclusive code-switched linguistic elements. Lastly, Korean commercial advertisements strategically choose monolingualism or bilingualism to maximize the attention attraction from potential consumers. (Soongsil University)
#이중언어 #광고 #언어혼용 #bilingualism #advertisements #code-switching

목차

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참고문헌 (12)

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Bhatia, T. K / 2004 / Bilingualism in the Global Media and Advertising. In The Handbook of Bilingualism / Blackwell Publishing : 513 ~ 546 google schola Bokamba,E.G / 1987 / Are there syntactic constraints on code-mixing? / A revised version of the paper presented at the 15th NWAV, Stanford Unversity, Stanford, CA. google schola Crystal,D / 2003 / English as a Global Language / Cambridge University Press google schola Friedman,T / 2000 / U.S., World Face Growing Challenges of Globalization / The Daily Yomiuri : 5 ~ google schola Kachru, Y. / 2006 / World Englishes in Asian Context / Hong Kong University Press google schola

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