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저자정보
저널정보
한국피부과학연구원 아시안뷰티화장품학술지 아시안뷰티화장품학술지 제8권 제1호
발행연도
2010.1
수록면
255 - 271 (17page)

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본 연구는 수단-목적 사슬 이론을 이용하여 화장품 속성, 화장추구편익, 그리고 소비자의 개인가치간의 영향관계를 알아보고자 하였다. 실증적 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 화장품 속성 중 피부강화 속성은 화장추구편익 중 자신감, 아름다움, 체면유지, 결점보완 편익에 (+)의 영향을 미치는 것으로 나타났고, 적절성 속성은 아름다움, 결점보완 편익에 (+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 미백기능은 자신감, 아름다움, 결점보완 편익에 (+)의 영향을 미치는 것으로 나타났고, 제품이미지 속성은 자신감, 결점보완 편익에 (+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 부가서비스는 화장추구편익에 전혀 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 화장추구편익 중 아름다움, 결점보완 편익은 목표관계지향 가치에 (+)의 영향을 미치고, 자신감, 체면유지 편익은 명예안전지향 가치에 (+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 화장품 속성-화장추구편익-개인가치간의 연결관계(사슬) 11개를 도출하였다.
#화장품 속성 #화장추구혜택 #개인가치 #수단-목적 사슬 이론 #Means-End Chain theory #cosmetics attribute #cosmetic sought benefit #personal values

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