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자료유형
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저자정보
저널정보
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 광고PR실학연구 제9권 제1호
발행연도
2016.1
수록면
26 - 44 (19page)

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본 연구는 미디어 아트의 한 유형인 디지털 인스톨레이션(digital installation)을 이용한이벤트 프로모션을 소비자들이 어떻게 인지하고 있고 그 효과는 어떤지 알아본 것이다. 미디어가 디지털화되고 모바일 디바이스가 대표적인 미디어로 간주되는 현대의 광고환경에서 가장 중요한 가치라고 할 수 있는 참여와 공유를 핵심 연구 개념으로 하여 하나의연구모델에 구현해 보았다. 대학생들을 대상으로 실험연구를 진행한 결과 미디어 인게이지먼트는 소비자의 공감에 영향을 미치고 있었다. 공감은 소비자들의 지적 경험과 감성경험에 모두 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났고 콘텐츠의 구전의도에도 직접적으로 연결되었다. 다음으로 소비자의 경험 유형 중 감성경험이 구전의도에 영향을 미치고 있었다. 지적 경험이 구전의도에 미치는 직접적인 영향관계는 발견하지 못하였다. 이러한 연구결과는 디지털 인스톨레이션 프로모션에 있어 참여와 공유에 대해 학문적인 시사점을 제공하고 있다.
#주제어: 디지털 인스톨레이션 #인게이지먼트 #광고 공감 #지적 경험 #감성경험 #구전의도 #Keywords: Digital installation #Engagement #Empathy #Intellectual Experience #Affective Experience #and Word-of-mouth Intention

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