언론사 사이트의 네트워크 광고가 언론사 사이트 및 기사 신뢰도에 미치는 영향 연구

문윤택

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자료유형: 학술저널

저자정보: 문윤택

저널정보: 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 광고PR실학연구 제10권 제4호

발행연도: 2017.1

수록면: 66 - 90 (25page)

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언론사 사이트 네트워크 광고의 선정성에 대한 문제제기는 지속적으로 제기되어왔다. 여성가족부를 중심으로 청소년유해사이트 지정 논의가 있을 정도였다. 하지만 언론사 사이트의 네트워크 광고의 문제는 단순히 청소년, 혹은 성인에게 유해한 광고메시지를 전하는 데 그치지 않고, 이를 게재하는 사이트의 신뢰성, 그 사이트에서 노출되는 기사의 신뢰성에도 영향을 미친다는 평가가 제기되었다. 이에 본 연구에서는 언론사 사이트에 게재되는 네트워크 이미지 광고의 선정성 및 텍스트 형태로 제공되는 네트워크 광고의 허위·과장성에 대해 일반 수용자들은 어떻게 평가하고 있고, 언론사 사이트 및 언론사 기사 신뢰도에 미치는 영향을 분석해보았다. 분석결과 언론사 사이트에서 선정적 광고를경험했다는 인식정도와 해당 사이트 및 제공되는 기사의 신뢰도 하락은 정적인 상관관계를 보였다. 또한 언론사 사이트에서 허위 및 과장 광고 인식정도와 해당 언론사 사이트및 여기에서 제공되는 기사의 신뢰도 하락은 정적인 상관관계를 보였다.

#네트워크 광고 #선정성 #허위·과장성 #신뢰도 #언론사 사이트 #network advertisement #suggestiveness #deceptiveness/exaggeration #credibility #news websites

참고문헌 (44)

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Aabdulla, R. A. / 2002 / The credibility of newspaper, television news, and online news / Paper presented at the Association for Education in Journalism and Mass Communication Ann

Boddewyn, J. J. / 1991 / Controlling sex and decency in advertising around the world / Journal of Advertising 20 (4) : 25 ~ 35

Flanagin, A. J. / 2007 / The role of site features, user atributes, and information verification behaviors on the perceived credibility of web-based information / New Media

Gaziano, C. / 1986 / Measuring the concept of credibility / Journalism Quarterly 63 (3) : 451 ~ 46

김미나 / / ‘시청률 선호도’ 브라운관 진정한 승자 언제쯤 가려질까

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