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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 광고PR실학연구 제10권 제2호
발행연도
2017.1
수록면
193 - 215 (23page)

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This study investigates Korean advertising practitioners’ perspectives on the Korean advertising industry, specifically on the in-house advertising structure, its positive and/or negative effects, and the relationship between an advertising agency and its clients. Participating in this study are a total of 136 Korean advertising practitioners from five in-house agencies and four independent agencies. The study results suggest that in-house agencies threaten the growth and even the survival of medium-sized independent agencies. The study concludes that to rectify this situation, the advertising industry should implement its self-regulatory policy. The study also finds that the relationships between advertising agencies and clients are generally worse within in-house agencies. To foster and to build a sound relationship, partnership between the agency and the clients should be built on mutual respect of their tasks. More managerial implications of the study are provided in discussion.
#광고인 #인하우스 광고 대행사 #독립광고 대행사 #재벌 #Advertising practitioner #in-house agency #independent agency #Chaebol

목차

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참고문헌 (28)

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Association of National Advertisers / 2013 / Research report: 2013 ANA in-house agency survey and follow-up survey google schola Blecken, D. / 2008 / Live issue chaebol backlash sees networks falter in Korea / Media google schola Brainposse / / House agency or independent agency? google schola Bursk, E. C. / 1976 / The in-house advertising agency / Journal of Advertising 10 : 24 ~ 27 google schola Cagley, J. W. / 1986 / A comparison of advertising agency selection factors : Advertiser and agency perceptions / Journal of Advertising Research 26 : 39 ~ 44 google schola

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