DEA기법을 이용한 광고회사의 효율성 분석에 관한 연구

한동여; 최성용

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자료유형: 학술저널

저자정보: 한동여 최성용

저널정보: 한국기업경영학회 기업경영연구 기업경영연구 제13권 제1호

발행연도: 2006.1

수록면: 1 - 11 (11page)

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본 연구에서는 DEA기법에 의하여 우리나라 39개 광고회사의 효율성을 기술, 순수기술, 규모 효율성으로 분리하여 측정하였다. DEA의 투입요소로는 직원수, 고정자산, 매출원가를 사용하였고, 산출물은 매출로 하였다. DEA의 결과에 의하면 광고회사의 비효율성의 주된 원인은 규모의 비효율성보다는 순수기술의 비효율성 때문임을 확인하였다. 그리고 6개 광고회사가 CRS, 10개 회사가 IRS, 23개 회사가 DRS에 있으며, IRS에 있는 회사들 중에서 2개 DMU와 DRS에 있는 회사 중에서 5개 DMU는 VRS 가정 하에서 효율적이다. 나머지 18개 회사는 DRS의 상태에서 비효율적이므로 투입요소의 감축을 고려해야 한다. 그러나 IRS의 상태에 있는 DMU들은 투입요소의 감축보다는 투입요소를 증가시킴으로써 효율성을 증가시킬 수 있는 지를 검토해야 할 것이다.

#광고품질 개선 #광고회사 #기술효율성 #순수기술효율성 #규모효율성 #DEA #Data Envelopment Analysis #DEA) #Technical Efficiency #Scale Efficiency #Advertising Companies.

참고문헌 (11)

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Aly, H. Y / 1990 / Technical, Scale, and Allocative Efficiencies in U.S. Banking: An Empirical Investigation / The Review of Economics and Statistics 72 (2) : 211 ~ 218

Banker, R. D / 1984 / Some Models for the Estimation of Technical and Scale Efficiencies in Data Envelopment Analysis / Management Science 30 (9) : 1078 ~ 1092

Charnes, A / 1978 / Measuring Efficiency of Decision Making Units / European Journal of Operational Research 2 (6) : 429 ~ 444

Donthu, N / 1998 / Retail Productivity Assessment Using Data Envelopment Analysis / Journal of Retailing 74 (1) : 89 ~ 105

Lou, X / 2001 / Benchmarking Advertising Efficiency / Journal of Advertising Research 41 (6) : 7 ~ 18

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이 논문의 저자 정보

한동여

소속기관 한국기업경영학회

주요연구분야 사회과학 > 경영학

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최준원

소속기관 상명대학교

주요연구분야 사회과학 > 경영학

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