프로야구 관중수의 결정요인에 대한 연구

이주호; 염준근; 송근혁; 박홍준

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이주호 염준근 송근혁 박홍준

저널정보: 한국자료분석학회 Journal of The Korean Data Analysis Society Journal of The Korean Data Analysis Society 제12권 제6호

발행연도: 2010.1

수록면: 3,507 - 3,517 (11page)

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프로야구의 상업적 성공을 위해서는 프로야구 경기에서 관중에 의한 티켓의 판매가 구장의 수익과 관련된 중요한 문제로 그동안 다양한 접근과 연구들이 프로야구를 관람하는 관중과 같은 경기 외적요인과, 승패모형과 같은 경기 내적인 요인에 대해서 진행되어왔다. 하지만 기존의 연구에서 경기 외적요인과 경기 내적요인을 모두 고려한 연구는 없었다. 따라서 본 연구는 한국 프로야구 관중 수의 결정요인에 대한 다양한 요인을 다루고 이에 따른 실증적 근거를 제공하여 일반적으로 한국 프로야구 관객 수에 영향을 미치는 결정요인을 밝힘으로서 한국야구협회와 구단의 마케팅 전략 및 의사결정에 도움을 줄 수 있도록 하였다. 이에 대한 결과로 고교야구 성적, 구장노후화, 지역 내 남녀성비, 승률 등 경기 내적요인 뿐만 아니라 다양한 외적요인이 관중수에 영향을 주는 것을 알 수 있었다.

#결정요인 #관중 #마케팅 #프로야구 #determinant #marketing strategy #pro-baseball #spectator

참고문헌 (17)

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Lee, Y. H. / 2006 / The Decline of Attendance in the Korean Professional Baseball League : The Major League Effects / Journal of Sports Economics 7 : 187 ~ 200

Marcum, J. P. / 1985 / Factors affecting attendance of Major League Baseball: Ⅱ. a within-season analysis / Sociology of Sport Journal 2 : 314 ~ 322

Pitt. B. G. / 1996 / Fundamental of sport marketing / Fitness information Tech. Inc

Schofield, J. A. / 1983 / Performance and attendance at professional team sports / Journal of Sport Behavior (JSB) 6 (4) : 196 ~ 206

Spenner, E. L / 2004 / The Demand for NFL Attendance: A Rational Addiction Model : 15 ~ 22

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