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저널정보
한국마케팅과학회 Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) 제17권 제2호
발행연도
2007.1
수록면
99 - 110 (12page)

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The widespread use of self-service concepts in retailing has resulted in increased attention to the design of retail environments and to stimuli operating at the point of sale. One such merchandising technique, the “bundled presentation”, i.e., related products are presented in close proximity to each other, is widely used by retailers but has rarely been investigated by academic consumer researchers. This study presents the results of a field experiment into the effects of presenting products in their usage context. Customers’ attitudes towards the same product displayed in different ways are compared with each other. The results show that related products, i.e., products that are used together, should be presented in a coordinated display. Furthermore, the bundled presentation enhanced consumers’ attitudes of the product when they saw it first in a bundled presentation and then evaluated it in front of a traditional presentation.
#Bundled Presentation #Traditional Presentation #Displaying Products #Usage Context #Customers' Attitude #Retailing #Experimental Investigation

목차

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Albert / 1974 / An Approach to Environmental Psychology google schola Andrea / 1993 / Store Design and Experience-Orientated Consumers in Retailing A Comparison between the United States and Germany European Advances in Consumer Research Assoc google schola Babin / 1994 / Journal of Consumer Research : 644 ~ 656 google schola Bell / 1991 / Combining Esthetic and Social Value to Explain Preferences for Product Styles with the Incorporation of Personality and Assemble Effects Journal of Social Behav google schola Burke, Raymond R / 1997 / Do You See What I See? The Future of Virtual Shopping 25 (4) : 352 ~ 361 google schola

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