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저널정보
한국마케팅과학회 Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) 제17권 제3호
발행연도
2007.1
수록면
1 - 19 (19page)

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본 연구에서는 농촌관광 방문객에게 제공되는 편의시설을 유형화하고 어떤 특징을 가진 방문객이 어떤 편의시설을 선호하는지를 규명하기 위한 방법과 그 분석결과를 제시하였다. 이를 위하여 우선 2단계 군집분석법을 사용하여 농촌관광 편의시설을 유형화하였다. 그 다음으로 군집분석에 사용되는 변인이 범주형 변인이 있을 경우 전통적인 군집분석 방법을 적용할 수 없기 때문에 2단계 군집분석을 하였다. 본 연구는 2단계 군집분석법이 범주형 변인으로 측정된 농촌관광의 편의시설을 유형화하는 데 매우 유용하다는 것을 보여 주고 있다. 다중로짓 모형을 사용하여 특정 편의시설 유형을 선호할 확률에 영향을 미치는 농촌관광 방문자의 사회인구학적 특성과 여행특성을 규명하였다. 즉, 다중로짓 모형을 통해 참조항(일반농가형)으로 설정된 편의시설 유형에 비해 특정 편의시설을 선호할 확률에 영향을 미치는 소비자의 특성을 규명할 수 있다는 것이 본 연구의 특징이다.
#농촌관광 #농가민박 #편의시설 #소비자 선호 #군집분석 #다중로짓 #rural tourism #farmstay #tourist accommodation #consumer preference #two-step cluster analysis #Multinomial Logit model

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[학 google schola Barke, M / 2004 / Rural tourism in Spain 6 : 137 ~ 149 google schola Bastakis, C / 2004 / The perception of small and medium sized tourism accommodation providers on the impacts of the tour operators’ power in Eastern Mediterranean 25 : 151 google schola Cavaco, C / 1995 / Rural Tourism: The creation of new tourist spaces : 125 ~ 149 google schola Chiu, T / 2001 / A robust and scalable clustering algorithm for mixed type attributes in large database environment : 263 ~ 268 google schola

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