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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
한국경제지리학회 한국경제지리학회지 한국경제지리학회지 제18권 제4호
발행연도
2015.1
수록면
431 - 449 (19page)

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이 연구는 장소의 이름인 지명이 하나의 브랜드로 인식될 수 있다는 전제 하에서, 브랜드로서 지명이 갖는 가치의 본질과 그 평가 방법을 탐구하기 위한 목적으로 시작했다. 지명 브랜드는 복합적 요소를 갖는 장소의 속성이 반영되는 것이기 때문에 주체로서의 지명 사용자와 객체로서의 장소를 함께 고려하는 이해의 틀이 필요하다는 점이 제시된다. 지명의 브랜드 가치 평가를 위해 소비자의 인식과 평가를 중심으로 하는 ‘고객기반 브랜드 자산’ 개념의 도입 가능성을 검토하고, 그 평가의 항목들이 어떻게 구체화될 수 있을지를 살펴보았다. 지명 브랜드 가치의 본질, 장소 정체성과의 관계, 장소마케팅의 영향, 지명의 노출이 갖는 의미, 지리적 표시제가 브랜드 가치에 미치는 영향, 지리적 표시제품의 생산 범위 설정 등이 향후 연구가 필요한 개념적, 실증적 주제로 제안된다.
#지명 #브랜드 #고객기반 브랜드 자산 #지명의 브랜드 가치 #지명 브랜드 자산 #지리적 표시 #place names #brand #customer-based brand equity #brand value of place names #toponymic brand equity #geographic indication

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참고문헌 (41)

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Sjöblom, P. / 2013 / Names in the Economy: Cultural Prospects / Cambridge Scholars Publishing google schola United Nations Group of Experts on Geographical Names / 2002 / Glossary of Terms for the Standardization of Geographical Names / United Nation google schola Woodman, P. / 2015 / The use of geographical names as brands / Paper presented at the International Workshop on Toponymy: Place Names to the Public google schola Aaker, D. A. / 1991 / Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name / The Free Press google schola Aaker, D. A. / 1996 / Building Strong Brand / The Free Press google schola

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