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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
한국패션비즈니스학회 패션 비즈니스 패션 비즈니스 제19권 제5호
발행연도
2015.1
수록면
77 - 92 (16page)

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The purpose of this study is to examine and compare effects of psychological factors on market mavenism and fashion leadership in order to determine the differences of two influential groups in the marketplace. The data were collected from 20’s-50’s consumers through an online survey institute and a total of 857 questionnaires were analyzed. Demographic variables (gender, age, and income level) were entered into the regression model 1 as independent variables, and 6 factors of consumer self-confidence, clothing involvement, status consumption, and price consciousness were entered into the regression model 2. In the regression model 1, gender (female) alone was significant in explaining market mavenism, while the income level had a positive relationship with fashion leadership. In the regression model 2, information acquisition, social outcome, persuasion knowledge among consumer self-confidence, and status consumption were significant predictors of market mavenism. On the other hand, personal outcome, social outcome, persuasion knowledge, clothing involvement, and status consumption had an effect on the fashion leadership. When comparing magnitudes of effects in predicting market mavenism and fashion leadership, social outcome and status consumption showed to have stronger impacts on fashion leadership than on market mavenism. Psychological factors showed to be more powerful in predicting market mavenism or fashion leadership, as compared to demographic variables.
#시장 전문성 #유행 선도력 #소비자 자신감 #지위소비 #의복관여 #market mavenism #fashion leadership #consumer self-confidence #status consumption #clothing involvement

목차

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Rhee, E. Y. / 1997 / 패션마케팅 [Fashion Marketing] / Kyomunsa google schola Rogers, E. M. / 1995 / Diffusion of innovations / The Free Press google schola Song, J. / 2009 / 논문작성에 필요한 SPSS/AMOS 통계분석방법 [SPSS/AMOS Statistical analysis method for thesis] / 21st Century Book google schola Stokburger-Sauer, N. E. / 2009 / Consumer advisors revisited: What drives those with market mavenism and opinion leadership tendencies and why? / Journal of Consumer Behaviour 8:100~115 google schola 서용구 / 2006 / 소매점 브랜드 가치 구성요소와 선호도, 만족도, 재구매의도 간의 관계에 관한 연구 / 유통연구 11(4):71~96 dbpia

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