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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국패션비즈니스학회 패션 비즈니스 패션 비즈니스 제13권 제5호
발행연도
2009.1
수록면
102 - 109 (8page)

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The purpose of this study was to investigate TV home shoppers' compulsive buying, focused on shopping orientation and marketing promotion variables. Four hundred one female home shoppers who have purchased fashion products through TV home shopping. For data analysis, descriptive statistics, factor analysis, t-test, and Cronbach's Alpha were used in this study. The results were as follows: First, approximately 17% of respondents were revealed as compulsive buyers. Second, for shopping orientation instrument, three factors of shopping orientation were found and labeled as 'indifferent', 'hedonic', and 'economic' factors. Third, compared to non-compulsive buyers, compulsive buyers had higher hedonic scores. Finally, compulsive buyers considered marketing promotion variables such as show host, scarcity sales, gift events as important factors for their purchasing than non-compulsive buyers. Based on these results, it would provide TV home shopping marketers efficient and social responsible marketing strategies.
#TV 홈쇼핑 #강박구매 #쇼핑성향 #마케팅촉진 #TV home shopping #compulsive buying #shopping orientation #marketing promotion

목차

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참고문헌 (21)

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/ / GS 홈쇼핑의 매출과 이익 http://www.breaknews.com Elliot, R. / 1996 / Revenge,existential choice and addictive consumption / Psychology and Marketing 13 : 355 ~ 366 google schola Faber, R. / 1988 / Compulsive consumption and credit abuse / Journal of Consumer Policy 11 : 97 ~ 109 google schola Faber, R. / 1992 / Money changes everything:Compulsive buying from a bio-psycho-social perspective / American Behavioral Scientist 35 : 809 ~ 819 google schola Grant, A.E. / 1991 / Television shopping: A media system dependency perspective / Communication Research 18 (6) : 773 ~ 798 google schola

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