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논문 기본 정보

자료유형
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저널정보
한국복식학회 복식 복식 제50권 제7호
발행연도
2000.11
수록면
59 - 74 (16page)

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The purposes of this study were to analyze the written clothing described in the magazine <Yea-Won> and then to review the characteristics of advertising and trends of fashion in Korea for last 10 years of 1955-1965 with a new approach to classify the images of fashion. The results of this study were as follows: 1. The characteristics of fashion advertising during this period indicated design appeals, pragmatic appeals, and image appeals. It also represented intermediate status of modern advertising and publication. 2. The trends of fashion market segmentation could be divided into four types; Fashion which considered seasons and time-place-occasion/ Fashion considered ages, occupations, and body conditions/ Fashion focused on materials/ Fashion with enlightenment. 3. The most frequently used colors were black, navy blue, white, and gray, however, it showed varieties from late 1964. Fashion materials used in clothing were kinds of wools, cottons, synthetic and combined materials. 4. Image appeals of fashion trends could be classified as Active-Country and Romantic-Elegance images.
#감성적 소구 #디자인적 소구 #문자의상 #여원 #화용론적 소구 #design appeals #image appeals #pragmatics appeals #Written Clothing #Yea - Won

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