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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
대한경영정보학회 경영과 정보연구 경영과 정보연구 제37권 제2호
발행연도
2018.1
수록면
283 - 297 (15page)

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본 연구는 공정무역 제품에 대한 태도와 행위의 갭에 대한 보다 근원적이고 설명적인 대안으로 작용할 수 있는 소비자의 지각된 시장영향력(PMI: Perceived Market Influence: 개인의 행동이 시장 내 다른 소비자들의 행동에게 미칠 영향을 인지하고 결과적으로 스스로 공정무역 관련 소비 행동을 하게 만드는 동기가 되는 신념)에 주목하고 이를 공정무역 관련 소비자의 인식 구조에 탐색적으로 적용하여 논의하고자 한다. 구체적으로 소비자의 지각된 자기결정성 심리적 욕구(자율성, 유능성, 관련성)와 해당 소비자가 지각하는 영향력(개인영향력, 시장영향력)의 관계검증을 통하여 공정무역제품의 자산에 어떻게 영향을 미치는지를 탐색적으로 살펴보고자 한다. 실증분석의 결과, 자기결정성과 관련된 주요 심리적 욕구 중 유능성을 제외한 나머지 변수들과 소비자의 지각된 영향력 관계가 직접적으로 형성될 수 있음이 밝혀졌으며, 지각된 영향력 간에도 긍정적인 인과관계가 있는 것으로 나타났다. 또한 소비자의 지각된 영향력과 공정무역제품에 대한 소비자의 지각된 자산에도 영향관계가 있음이 밝혀졌다. 이러한 연구결과는 향후 윤리적 소비의 일환인 공정무역제품에 대한 소비자 태도와 행동 사이의 갭을 이론적으로 설명할 수 있는 계기가 될 것이며, 아울러 공정무역제품에 대한 마케팅 전략의 수립에 있어 중요한 시사점을 제공해 줄 것으로 기대된다.
#Self-Determination Psychological Needs #autonomy #competence #relevance) #Perceived Consumer Effectiveness #PCE) #Perceived Marketplace Influence #PMI) #Fair-Trade Product

목차

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참고문헌 (43)

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김영신 / 2016 / 공정무역 소비 연구의 현황과 과제 / 소비자정책교육연구 12(1):21~46 dbpia 김은희 / 2007 / 개인의 가치성향에 따른 재활용 행태 분석: 단독주택 거주자를 중심으로 / 한국행정학보 41(3):297~319 google schola 성영애 / 2005 / 인천지역 성인소비자의 환경의식과 환경의식적 행동에 관한 연구 / 한국가정관리학회지 23(3):35~51 dbpia 손은지 / 2015 / 친환경 제품에 대한 소비자 행동 연구: 지각된 시장 영향력(PMI)을 중심으로 google schola 옥정원 / 2015 / 공정무역제품에 대한 소비자 인식의 구조적 관계에 관한 연구 / 경영과 정보연구 34(1):143~162 dbpia

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