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자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제6권 제1호
발행연도
2008.1
수록면
147 - 157 (11page)

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제품의 소재 및 성능의 개선, 디자인의 차별화 등을 통해 기존 소매점이나 특가 모델을 판매하는 홈쇼핑 등에서는 볼 수 없었던 제품들이 속속 출시되고 있다. 또한 온라인이나 고급매장에서는 소량생산의 고가격대의 제품들의 군도 형성되고 있다. 이는 품질이나 성능, 디자인 등 제품 정보의 습득이 손쉬워지면서 가격이 조금 비싸더라도 본인의 기준에 합당하는 제품을 선택하는 소비성향이 강하게 작용한다고 할 수 있다. 기능이나 품질의 차별화가 어려워지면서 오랜 시간을 사용하기 위해 구입하는 것보다 본인의 합리적이고 이상적인 삶을 충족시켜줄 수 있는 프리미엄 제품을 구매하려는 패턴을 보이고 있다. 향후에는 이러한 추세를 바탕으로 언제 어디서나 접속이 가능한 네트워크 기능, 다양한 편리성 추구, 기존에 상상할 수 없었던 다양한 공간의 활용, 창의적인 기능과 기능의 결합 등이 실속형 프리미엄 제품의 트렌드로 자리잡을 것으로 보인다. 문구시장에서는 2-3년 전부터 프리미엄 문구, 일명 디자인 문구라는 명칭으로 기존의 문구상품에서 차별화된 제품들이 온라인과 대형 문고에서 판매되고 있다. 불과 몇 년 사이에 형성된 이 프리미엄 문구의 시장은 빠르게 발전되어 가고 있으며 제품의 품질과 디자인이 우수하여 매출증대에 성공적인 결과를 가져오고 있다. 본 연구에서는 프리미엄 제품과 그레이 마켓이라는 이론적 근거를 바탕으로 한 문헌적 연구와 한국과 일본에서 실질적으로 진행되고 있는 프리미엄 문구의 현황과 사례를 비교분석 하였다. 그 결과, 문구의 소비자들은 프리미엄 제품과 일반 제품과의 구분을 통해 차별화 된 아이덴티티를 확립 하였다. 또한, 기존에 경험하지 못했던 프리미엄만의 가치를 충분히 이해시키고 제품자체의 우수성을 표현하는 패키지와 제품력으로 소비자들에게 믿음을 주고 있다. 그리고 차별화된 독자적인 요소가 강한 이 프리미엄 문구들은 소비자 구매활동에서 강하게 지각되며 재 구매의 중요한 요인이 되고 있다. 이렇게 차별화된 요소들로 만들어진 제품들은 마니아층에서 대중으로 영역이 확대되고 있다. 그리고 프리미엄 문구에서 라이프스타일 샵으로의 확대하고 있다.
#프리미엄 브랜드 #문구 디자인 #그레이마켓 #Premium Brand #Stationery Design #Grey Market

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