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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제2권 제1호
발행연도
2004.1
수록면
233 - 248 (16page)

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현대사회는 생존을 위한 생활이 아닌 삶의 질적 향상과 소비수준의 고급화로 인해 이미 다품종 소량의 고급화시대로 접어들었다. 이에 따라 소비자들은 자신의 기호에 맞는 새롭고 차별화된 상품에 가치를 부여하게 되었다. 생활수준의 향상은 소비자들의 건강에 대한 관심고조로 새로운 것을 추구하던 소비자의 취향에 대한 브랜드의 기대는 기존에 상품보다 질적 우위의 제품에 그에 따른 고가의 가격이 조화된 프리미엄 제품의 등장을 초래하게 되었고 이러한 사회적 분위기 속에 프리미엄 식품은 기존의 제품과 다른 시각적요소를 필요로 하게 되고 이에 따라 포장디자인의 중요성이 대두되어지고 있다. 현재 프리미엄 식품으로 자리매김하고 있는 육가공식품과 친환경식품의 시장은 업그레이드 된 제품의 특성을 브랜드 컬렉션화와 패키지의 구조적, 재료적 변화를 시도하며 프리미엄브랜드 이미지를 구성해가고 있다. 또한 프리미엄 식품으로서의 구성테마 요소의 업그레이드디자인 요소는 소비자로 하여금 브랜드의 컬렉션화됨에 있어 총체론적 지각에 도움을 주며 이에 따른 패키지의 개발 연구는 프리미엄 제품의 브랜드강화에 불가피한 요소로 자리매김하고 있다.
#스타일 #브랜드 컬렉션 #총체론적 지각 #Style #brand collection #complete brand recognition

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