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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제16권 제2호
발행연도
2018.1
수록면
267 - 278 (12page)

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국내 대형마트는 글로벌 경기의 침체로 인해 저성장 및 업체 간 경쟁은 지속되고 있다. 특히, 사회전반에 고령화, 핵가족화가 지속으로 소비자들의 건강에 대한 관심이 늘면서 국내 대형마트는 건강기능식품 자체상표 PB(Private Brand:유통업체 자체상표) 제품의 비중을 점차 확대해 나가고 있다. 연구목적은 국내외 대형마트의 건강기능식품 PB브랜드 시장을 살펴보고 그 중 대표적인 건강기능식품인 비타민류 패키지디자인을 분석하여 문제점과 효율적인 방향 제언하는데 있다. 한국, 미국, 영국의 대형마트 중 규모나 매출 면에서 가장 실적이 높은 9개 대형마트 건강기능식품 PB 비타민 패키지를 대상으로 하였다. 국내외 실증 사례 조사, 문헌조사, 신문조사, 인터넷 자료를 바탕으로 진행하였으며 설문조사를 통해 리커트 5점 척도를 활용하여 다속성비교 분석하였다. 국내 대형마트 PB 비타민 패키지 디자인은 첫째, 제품 간의 레이아웃의 불규칙성으로 일관성이 부족해 보이는 것으로 나타났다. 둘째, 전문성을 강조하는 고유의 브랜드 특징이 부족한 것으로 나타났다. 결과적으로 국내 PB 비타민의 경우 전문성이 잘 나타나지는 않았다. 하지만 신뢰성이 있는 디자인을 보였으며 미국과 영국은 전문성과 정보 전달측면에서 국내제품과 대비되는 명확한 특징을 나타냈다. 본 연구의 제언을 토대로 국내 대형마트 건강기능식품 PB 비타민의 패키지 디자인은 전문성과 일관된 정보전달 기능을 통해 소비자의 신뢰를 얻는 효율적인 디자인 전략이 되길 바란다.
#Health Functional Food #PB Brand #Communication Information

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문수민 / 2015 / 패키지디자인 / 길벗 google schola 최동신 / 2006 / 패키지디자인 / 안그라픽스 google schola 오병근 / 2008 / 정보디자인 교과서 / 안그라픽스 google schola 김우재 / 2015 / 패키지디자인의 정보별 요소 특성과 인식에 관한연구 google schola 박미영 / 2011 / 정보디자인에서 메시지 유형이 정보전달 단계에 미치는 영향에 관한 연구 : 주의·이해단계를 중심으로 google schola

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