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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제12권 제3호
발행연도
2014.1
수록면
235 - 256 (22page)

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우리나라 아웃도어 스포츠웨어 시장이 매년 지속적으로 성장하여 미국에 이어 세계 두 번째 규모로 성장하였다. 이와 같이, 아웃도어 시장의 규모가 커진 만큼 브랜드 간 경쟁이 이전보다 한층 더 치열해져 가고 있다. 따라서 산업적인 견지에서 아웃도어 시장을 분석하여 브랜드 간의 상대적인 위치와 유사성을 파악하고, 실질적인 구매와 관련한 소비 이상점(Ideal Point)을 도출 하여 개별 브랜드들이 지향해야하는 마케팅 전략을 제시하고자 한다. 본 연구의 모형 및 가설검증을 위해 Windows용 PASW 20.0 Version과 Amos 20.0을 이용하였다. 첫째, 브랜드 마크 유형의 요인인 심볼형, 로고 타입형, 워드 마크형은 관계의 질 중 신뢰에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 브랜드 마크 유형의 요인인 심볼형, 로고 타입형은 관계의 질 중 몰입에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 고객 관계의 질의 관계에서 신뢰가 만족에 유의한 정(+)의 영향을 미치고 또한, 만족이 몰입에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 관계의 질은 브랜드 충성도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여섯째, 브랜드 충성도는 제품 구매 의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 연구 결과는 아웃도어 브랜드의 상품기획 시 유용한 소비자 정보로 활용될 수 있을 것으로 기대한다.
#브랜드 마크 유형 #고객 관계의 질 #브랜드 충성도 #Outdoor Brand Marks #Quality of Customer Relationship #Brand Loyalty

목차

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참고문헌 (84)

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정강옥 / 2002 / 브랜드명과 심볼의 불일치성, 제품 지식을 중심으로 한 브랜딩에 대한 소비자 반응 연구 / 소비자학연구 13(4):6~148 dbpia 정병국 / 2007 / 브랜드 인지도 강화를 위한 심벌마크의 연구 / 브랜드디자인학연구 5(2):65~76 dbpia 조윤주 / 2001 / 브랜드 로고마크가 소비자 구매행동에 미치는 영향 : 국내 패션 캐주얼 브랜드 이미지 분석 중심으로 google schola 조운용 / 2008 / 프로야구 관람만족과 팀충성도관계에서 팀브랜드자산의 효과분석 google schola 천정임 / 2003 / 국내 100대 기업과 브랜드 가치가 높은 기업 심볼마크의 유형에 관한연구 / 커뮤니케이션 디자인학연구 14 google schola

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