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논문 기본 정보

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학술저널
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저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제12권 제3호
발행연도
2014.1
수록면
235 - 256 (22page)

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우리나라 아웃도어 스포츠웨어 시장이 매년 지속적으로 성장하여 미국에 이어 세계 두 번째 규모로 성장하였다. 이와 같이, 아웃도어 시장의 규모가 커진 만큼 브랜드 간 경쟁이 이전보다 한층 더 치열해져 가고 있다. 따라서 산업적인 견지에서 아웃도어 시장을 분석하여 브랜드 간의 상대적인 위치와 유사성을 파악하고, 실질적인 구매와 관련한 소비 이상점(Ideal Point)을 도출 하여 개별 브랜드들이 지향해야하는 마케팅 전략을 제시하고자 한다. 본 연구의 모형 및 가설검증을 위해 Windows용 PASW 20.0 Version과 Amos 20.0을 이용하였다. 첫째, 브랜드 마크 유형의 요인인 심볼형, 로고 타입형, 워드 마크형은 관계의 질 중 신뢰에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 브랜드 마크 유형의 요인인 심볼형, 로고 타입형은 관계의 질 중 몰입에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 고객 관계의 질의 관계에서 신뢰가 만족에 유의한 정(+)의 영향을 미치고 또한, 만족이 몰입에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 관계의 질은 브랜드 충성도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여섯째, 브랜드 충성도는 제품 구매 의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 연구 결과는 아웃도어 브랜드의 상품기획 시 유용한 소비자 정보로 활용될 수 있을 것으로 기대한다.

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