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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제2권 제1호
발행연도
2004.1
수록면
261 - 272 (12page)

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생활환경과 소비문화의 변화는 소비자의 구매패턴에 많은 변화를 일으켰다. 소비자들의 의식 자체는 단순히 어떤 제품을 소비하는 것이 아니라 소비행위 자체가 개성과 생활방식의 표현이며, 자신의 자아를 확립하는 것이라는 의식으로 변화하였다. 그 결과 이제 소비자들은 상품을 선택하는데 있어서 더욱 신중해지고 까다로워졌으며, 상품의 질뿐만 아니라 광고 디자인을 보고 구매하는 경향이 높아지고 있다. 이 시점에서 긍정적 상품 이미지의 표현성, 기억의 편리성 등을 주된 목적으로 하는 양주제품의 매력적인 광고디자인은 그 자체만으로도 상품의 홍보효과를 증대시킬 뿐만 아니라, 타사제품과 확연하게 구분되어지는 수단이 되기도 한다. 소비자의 구매패턴을 관찰해 보면 시각적 요소를 통해서 구매 욕구를 자극 받게 되는데, 그 중 흑백 양주사진 광고는 소비자들로부터 양주 브랜드이미지를 예측할 수 있게 하는 하나의 마케팅 커뮤니케이션의 도구가 된다. 본 연구는 국내에서 시판되고 있는 수입 양주의 흑백, 컬러 양주사진 광고를 중심으로 시각적 요소를 조사, 분석함으로써 날로 변화하는 소비자의 기호에 맞는 흑백 양주사진 광고를 제시하고자 한다.
#Black Photo #Advertisement #Brand Image

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