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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제14권 제1호
발행연도
2016.1
수록면
149 - 158 (10page)

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최근 방송문화는 지상파, 케이블, 인터넷 방송 등으로 다양해짐에 따라 다매체 다채널 시대로 변화하고 있다. 이에 방송사들은 시청자들에게 긍정적인 인지도를 얻기 위해서 다양한 프로그램의 개발과 콘텐츠 확보 등으로 전략을 세우고 있다. 이러한 전략에 프로그램 브랜드네임과 편성이 가장 큰 역할을 한다. 이에 본 연구는 2013년부터 2015년까지 최근 3년간 10위권에 든 한국인의 좋아하는 TV프로그램의 문장형 브랜드네임의 조형요소를 분석하는 것이 목적이다. 문장형 브랜드네임의 장점은 3-4단어를 이용하여 다양한 설명과 표현 등으로 스토리를 만들 수 있다. 본 연구에서는 문장형 브랜드네임의 조형요소를 8개의 속성인 서체의 종류, 서체의 굵기, 서체의 폭, 브랜딩, 윤곽선의 유무, 서체의 기울기, 글줄의 배열, 보조인자 등으로 살펴보았다. 그 결과 문장형 브랜드네임의 구조적 특징은 생략형 문장구조가 많다는 것이다. 이는 조사의 생략, 주어 혹은 동사의 생략 등으로도 의미가 전달되는 한국어의 특징을 보여주고 있다. 조형요소 분석은 불규칙적 배열의 감각적인 손글씨가 가장 많이 보이고 있었다. 이들은 좁은 서체 폭과 선형적 브랜딩의 특징을 갖고 있으며 장식적로 문장부호와 숫자, 한자의 사용 등으로 나타났다. 문장형 브랜드네임은 수용자에게 인지와 의사소통의 단계에서 확장된 스토리텔링이 가능하므로 향후 연구에서는 시간적 공간적 조형요소와의 관계성 등으로 발전되길 기대해본다.
#문장형 브랜드네임 #조형요소 #TV프로그램 #Sentence-Type Brand Name #Formative Elements #TV Program

목차

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참고문헌 (20)

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이성식 / 2006 / 서술형 브랜드의 등장, 상표동향보고서 google schola Aaker, David A / 1991 / Managing Brand Equity: Capitalizing on the value of a Brand Name / Free Press google schola 구영일 / 2005 / 한국 현대조경 작품에 나타난 한국성에 관한 연구 google schola 김영미 / 2012 / 방송의 프로그램 브랜드 아이덴티티에 관한 연구 / 조형미디어학 15(1):21~32 dbpia 김재경 / 1999 / 한국 현대건축에 표현된 한국성의 특성에 관한 연구 / 한국실내디자인학회지 (21) google schola

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