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자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제8권 제2호
발행연도
2010.1
수록면
17 - 28 (12page)

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오늘날 축구는 전 세계인들이 즐겨 보고 건강 증진을 위해 많은 사람들이 즐기는 스포츠이다. 그 중에서도 미국의 NFL, 영국의 프리미어 리그는 스포츠 마케팅 측면에서도 전 세계적으로 성공한 리그이며 이에 소속된 구단들은 각 팀마다 고유의 비주얼아이덴티티를 가지고 있다. 본 연구에서는 미국 NFL의 32개 팀과 영국 프리미엄리그의 20개 팀 및 한국 K리그의 15개 축구팀의 심벌마크와 앰블렘, 팀 색상과 유니폼을 중심으로 스포츠 비주얼아이덴티티를 조사하였다. 미국 NFL의 비주얼아이덴티티는 영국이나 한국 팀과는 달리 가장 간결한 형태로 네이밍과 심볼 및 고유색상의 일체화를 보여주고 있다. 첫째, 심벌마크의 형태는 미국 NFL 소속 팀의 경우는 하나의 형태(66%)나 두 가지 형태(28%)이내로 심벌마크를 단순화시켰음을 알 수 있다. 영국(45%)과 한국(53%) 팀의 경우는 방패형이나 원형의 엠블렘에 팀의 이름과 지역특성의 사물, 동물 및 이니셜 등 심벌마크나 로고타입을 세 가지 조합한 경우가 가장 많다. 특히 한국 팀의 경우는 4가지 이상을 조합한 경우(26%)가 영국(10%)보다 많아 미국이나 영국보다 많은 요소를 담고 있음을 보여주고 있다. 둘째, 팀 색상의 경우는 미국, 영국 및 한국 팀들이 모두 동적인 이미지 배색에 치중하면서도 ‘다이나믹한’ ‘화려한’ ‘경쾌한’ 배색이 집중적으로 사용되고 있다. 특히 다른 팀들과 달리 미국 팀의 경우는 ‘내추럴한’ ‘우아한’ ‘고상한’ 배색도 사용되고 있어 팀 고유색상이 차별화됨을 알 수 있다. 셋째, 유니폼에 팀 고유색상의 적용을 조사한 결과 미국 팀은 100%, 영국 팀은95%, 한국 팀의 경우는 80%가 적용되고 있다. 스포츠 비주얼아이덴티티는 구단의 상징적인 메시지를 보다 구체화하고 명확히 전달하는데 도움을 준다. 본 연구를 통해 각 구단의 비주얼아이덴티티를 비교하였고 추후 이를 활용하여 스포츠 비주얼 아이덴티티 개발에 효과적인 메시지를 전달할 수 있는 디자인의 기초가 되었으면 한다.
#스포츠 아이덴티티 #비주얼아이덴티티 #스포츠팀 엠블렘 #Sport Identity #Visual Identity #Sport Emblem

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FIFA / / http://www.fifa.com Jeremy MacClany / 1996 / Sport, Identity and Ethnicity / Berg Publishers google schola 김병옥 / 2005 / 한국축구의 현재와 미래, 그리고 K-리그 / 킴스정보전략연구소 google schola 김성원 / 2006 / 한국축구발전사 / 살림 google schola 김영기 / 2003 / 스포츠 캐릭터의 기호적 특성에 관한 연구 / 석사 / 홍익 대학교 google schola

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