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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2018.1
- 수록면
- 441 - 446 (6page)
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본 연구는 중소기업이 뉴미디어를 활용하여 브랜드 홍보 효과를 높일 수 있는 방안을 찾기 위하여 중소기업 홍보에서 디지털 매체를 어떻게 활용하는지 파악하고 콘텐츠 측면에서 어떤 구체적인 필요 요소를 갖는지 분석했다. 연구방법으로는 중소기업의 디지털 매체 활용과 콘텐츠 요인을 분석하기 위해 중소기업 담당자를 대상으로 심층인터뷰를 실시했다. 연구결과 중소기업은 제품 및 브랜드에 대해 상대적으로 저관여 성향을 보이는 소비자들의 관심을 유발하기 위해 영상 콘텐츠를 브랜드 홍보수단으로 활용하고자 하는 니즈가 높았다. 특히 소비자들의 중소기업 제품 및 브랜드 경험 부족을 극복하는 방안으로 영상 콘텐츠 제작과 활용에 대한 기대가 높게 나타났다. 콘텐츠 측면에서는 소셜 인플루언서, 전문가 등을 통한 공신력있는 콘텐츠 활용이 중소기업 제품의 신뢰도 및 긍정적 이미지 구축에 효과적일 것이라고 평가했다. 이런 연구결과는 브랜드 가치를 높이기 위한 중소기업의 디지털 콘텐츠 전략에 유용한 시사점을 제공하며 향후 중소기업 브랜드 자산(Brand Equity)에 대한 소비자의 인식에 영향을 미치는 디지털 홍보 연구에 토대를 제공한다.
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참고문헌 (9)
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L. W. Jones / 2003 / The effects of source credibility and message framing on exercise intentions, behaviors, and attitudes : An integration of the laboration likelihood model and prospect theory / Journal of Applied Social Psychology 33(1):179~196
S. Kim / 2017 / Metaphor as Visual Thinking in Advertising and Its Effects : Focus on Brand Familiarity and Product Involvement / Journal of Promotion Management 23(5):654~672
A. Christy / 2015 / Creative Strategies in Social Media Marketing : An Exploratory Study of Branded Social Content and Consumer Engagement / Psychology & Marketing 32(1):15~27
F. D. Davis / 1989 / User acceptance of computer technology : A comparison of two theoretical models / Management Science 35(8):982~1003
P. Ifinedo. / 2017 / Examining students' intention to continue using blogs for learning: Perspectives from technology acceptance, motivational, and social-cognitive frameworks / Computers in Human Behavior 72(C):189~199
S. Kim / 2017 / Metaphor as Visual Thinking in Advertising and Its Effects : Focus on Brand Familiarity and Product Involvement / Journal of Promotion Management 23(5):654~672
A. Christy / 2015 / Creative Strategies in Social Media Marketing : An Exploratory Study of Branded Social Content and Consumer Engagement / Psychology & Marketing 32(1):15~27
F. D. Davis / 1989 / User acceptance of computer technology : A comparison of two theoretical models / Management Science 35(8):982~1003
P. Ifinedo. / 2017 / Examining students' intention to continue using blogs for learning: Perspectives from technology acceptance, motivational, and social-cognitive frameworks / Computers in Human Behavior 72(C):189~199
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