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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국디지털정책학회 디지털융복합연구 디지털융복합연구 제14권 제5호
발행연도
2016.1
수록면
185 - 195 (11page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2016

큐레이션커머스의 특성이 소비자 구매의도에 미치는 영향 : 만족도의 매개효과와 개인적 특성 및 신뢰의 조절효과를 중심으로
최창문 벤처경영학과 2016.01 학위논문
전자상거래의 큐레이션 특성이소비자 구매의도에 미치는 영향- 만족도의 매개 효과를 중심으로 -
최창문 ,  양해술 디지털융복합연구 2016.01 학술저널

초록· 키워드

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본 연구의 목적은 최근 급변하고 있는 전자상거래의 환경중에서 큐레이션커머스의 특성을 이해하고 이를 활용할 수 있는 방안을 모색 하는 것에 있다. 최근 유행처럼 큐레이션과 서브스크립션커머스가 전자상거래의 새로운 방식으로 각광을 받아왔다. 그러나 시장에 적응을 하지 못하고 사라지거나, 그 특성이 변화하고 있는 중이다. 이에 큐레이션커머스의 명확한 특성을 분석하고, 그 특성이 구매의도에 미치는 영향을 만족도라는 매개효과를 통해서 어떻게 변화하는지를 알아보았다. 본 연구는 구조화된 질문지를 이용하여 수행하였으며, 전국에 있는 일반인 305명을 대상으로 자료를 수집하여 단계적 회귀분석방법을 사용해 분석하였다. 가설을 검증한 결과 큐레이션커머스의 특성 5가지는 모두 구매의도에 유의미한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 큐레이션커머스를 이용하는 소비자의 만족도도 구매의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과들을 정리하고 이론적·실무적 함의를 논의한 후, 후속 연구의 방향을 제시하였다.
#전자상거래 #큐레이션커머스 #서브스크립션커머스 #만족도 #구매의도 #e-commerce #Curation commerce #Subscription commerce #Satisfaction #Purchase Intention

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