The Effect of Fit in Background Music on Brand Memory for Luxury vs. Non-luxury Brand Advertising

민동원

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자료유형: 학술저널

저자정보: 민동원

저널정보: 한국디지털정책학회 디지털융복합연구 디지털융복합연구 제16권 제12호

발행연도: 2018.1

수록면: 147 - 152 (6page)

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Current research examined the effect of fit in the executional cue on brand memory for luxury and non-luxury brand advertising. In particular, this research looked at music to see how well individuals memorize information about brands where background music and sound logo fit or non-fit in the advertisement. As results, the influence of fit in music was higher in the luxury brand advertisement than that of non-luxury brand. The findings demonstrate fit leads more positive response not only in the relationship between the executional cue and the brand image or executional cues, as seen in the literature, but also in the executional cue. Moreover, the effect of fit in the executional cue is greater for the luxury (vs. non-luxury) brand. Based on the results, present research proposes the academic and practical implications.

#럭셔리 #非럭셔리 #적합 #非적합 #배경음악 #사운드 로고

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Eunju Ko / 2012 / Fashion marketing of luxury brands: Recent research issues and contributions / Journal of Business Research 65(10):1395~1398

Deloitte

민동원 / 2016 / 럭셔리 브랜드의 자선 연계와 생산방식의 부정적 지각이 제품 구매의도에 미치는 영향: 죄책감 감소의 매개효과를 중심으로 / 디지털융복합연구 14(6):85~91

Angella J. Kim / 2012 / Do social media marketing activities enhance customer equity? An empirical study of luxury fashion brand / Journal of Business Research 65(10):1480~1486

Franziska Völckner / 2006 / Drivers of Brand Extension Success / Journal of Marketing 70(2):18~34

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