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본 연구에서는 UHDTV서비스 이용의사에 영향을 미치는 요인들에 대해 살펴보았다. 연구방법은 기술수용모델을 중심으로 연구모형을 설계하고 구조방정식 분석을 실시했다. 독립변수로는 인지된 품질, 가격 민감도, 혁신성, 매개변수로는 인지된 유용성과 인지된 사용용이성, 종속변수로는 이용의사를 설정했다. 설문조사는 인터넷과 스마트폰을 통하여 실시하였으며 빈도분석 및 기술통계분석은 SPSS, 연구의 모형 분석과 가설 검증은 PLS를 사용하였다. 연구결과, 독립변수인 인지된 품질과 가격 민감도는 각각 매개변수인 인지된 유용성, 인지된 사용용이성을 통해 UHDTV의 이용의사에 유의미한 정의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 혁신성의 경우, 매개변수인 인지된 사용용이성에는 유의미한 정의 영향을 미치는 반면 인지된 유용성에는 유의미한 영향이 없는 것으로 나타났다. 사용자들은 UHDTV를 혁신적인 신기술 혹은 뉴미디어로 생각하기보다 아직까지 기존 TV의 연장선으로 간주하는 것으로 해석된다. 또 인지된 품질은 다른 요인에 비해 영향력이 큰 편으로, 사용자들의 양질의 UHD콘텐츠 수요를 반영한다.
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참고문헌 (16)
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Y. S. Choi / 2014 / Multi-Channel View for UHDTV System / Broadcasting and Media Magazine 19(2):80~89
오재필 / 2014 / UHD 방송서비스를 위한 지상파 방송의 플랫폼 구축 연구 / 한국위성정보통신학회논문지 9(1):6~12
이미라 / 2015 / 이용자의 UHDTV에 대한 인지된 유용성과 용이성이 UHD 채택에 미치는 영향에 관한 연구 / 방송공학회 논문지 20(1):48~56
변상규 / 2015 / UHDTV 채널의 수용자 편익 연구 / 방송통신연구 (89):9~34
F. D. Davis / 1989 / User acceptance of computer technology: A comparison of two theoretical models / Management Science 35(8):982~1003
오재필 / 2014 / UHD 방송서비스를 위한 지상파 방송의 플랫폼 구축 연구 / 한국위성정보통신학회논문지 9(1):6~12
이미라 / 2015 / 이용자의 UHDTV에 대한 인지된 유용성과 용이성이 UHD 채택에 미치는 영향에 관한 연구 / 방송공학회 논문지 20(1):48~56
변상규 / 2015 / UHDTV 채널의 수용자 편익 연구 / 방송통신연구 (89):9~34
F. D. Davis / 1989 / User acceptance of computer technology: A comparison of two theoretical models / Management Science 35(8):982~1003
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