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논문 기본 정보

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학술저널
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저널정보
한국디자인학회 Archives of Design Research 디자인학연구 통권 제61호(Vol.18 No.3)
발행연도
2005.8
수록면
139 - 148 (10page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2005

브랜드 수명주기에 따른 광고디자인 전략에 관한 연구
김은영 ,  이진렬 Archives of Design Research 2005.08 학술저널
브랜드수명주기에 따른 광고디자인의 표현전략에 관한 연구
김은영 ,  이진렬 한국디자인학회 국제학술대회 논문집 2005.05 학술대회자료

초록· 키워드

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일반적으로 제품에 제품수병주기(product life cycle)가 있듯이 브랜드에도 브랜드수명주기(brand life cycle)가 있다. 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기로 구분되는 이 수명주기는 제품에 적용될 때와는 다르게 브랜드에 적용될 때 약간의 차이가 발생하는데 그것은 브랜드의 수명주기가 제품의 수명주기와는 약간은 다른 Cycle를 가지고 있기 때문이다. 브랜드를 소비자들에게 인지시키는 가장 효과적인 방법은 광고이며 따라서 광고디자인에 있어서도 그 브랜드의 수명주기상의 현재 위치를 파악하고 거기에 맞는 전략을 사용하는 것이 매우 중요하다 할 수 있다. 본 논문에서는 브랜드수명주기의 개념을 정리하고 각 단계별 광고디자인 전략을 제안하였다.
브랜드의 도입기에는 그 브랜드 자체가 무엇인지를 알릴 수 있는 “What is it? strategy”가 사용되어져야 하고 성장기에는 많은 경쟁브랜드들이 존재하는 시기이기 때문에 경쟁 브랜드들 사이에서 차별적 우위를 드러낼 수 있는 포지셔닝을 강조하는 광고전략으로 “How does it differ from? strategy”를 제안하였으며 성숙기에는 그 브랜드를 사용함으로써 소비자들이 얻을 수 있는 가치의 전달에 중점을 두는 “What does it convey of? strategy”, 쇠퇴기에는 브랜드 자체의 속성이나 효익을 강조하기보다는 그 브랜드가 가질 수 있는 상징적 의미의 창출에 중점을 두는 “What does it stand for? strategy”를 제안하였다. 이렇듯 광고디자인에도 브랜드 수명주기에 따른 적절한 전략의 변화가 요구되어지며 이를 통해 효과적인 브랜드관리가 이루어져야 할 것이다.
#Brand Life Cycle #Advertisement Design

목차

(要約)
(Abstract)
1. 연구의 배경 및 목적
2. 브랜드 수명주기
3. 브랜드 수명주기에 따른 광고디자인 전략
4. 결론
참고문헌

참고문헌 (0)

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