가전제품 매장의 라이프스타일 공간 특성 연구

권다영; 이찬

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자료유형: 학술저널

저자정보: 권다영 이찬

저널정보: 한국공간디자인학회 한국공간디자인학회 논문집 한국공간디자인학회 논문집 제13권 제3호

발행연도: 2018.1

수록면: 175 - 188 (14page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2018

가전제품 쇼룸의 라이프스타일 공간 표현특성 연구

권다영 디자인학과 2018.01 학위논문

가전제품 매장의 라이프스타일 공간 특성 연구

권다영 , 이찬 한국공간디자인학회 논문집 2018.01 학술저널

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(연구배경 및 목적) 20세기 중후반에 일어난 포스트모더니즘 운동의 영향으로 개인의 라이프스타일은 다변화되었으며, 소비형태가 능동적으로 변화하고 있다. 이에 오프라인 매장은 라이프스타일의 이상향을 제안하는 공간으로 탈바꿈하여 이제는 그 이상의 가치를 제공하는 공간으로 진화하였다. 최근 가전제품 매장을 중심으로 이러한 현상이 활발히 나타나고 있으며, 첨단화된 사회에서 차별가치를 제공하는 공간을 소비자에게 제공할 수 있도록 라이프스타일 공간에 대하여 주목해야 할 필요성이 있다. 본 연구는 가전매장에서 나타나는 라이프스타일 공간의 특성을 도출하여 향후 라이프스타일 공간 연구에 활용할 수 있는 자료를 제시하는 것에 목적을 둔다. (연구방법) 라이프스타일 트렌드 현황 및 전망과 현대사회 소비형태를 고찰한 후 관련문헌과 선행연구를 통하여 라이프스타일 공간 특성을 도출한 뒤, 각 특성에 해당하는 라이프스타일 공간의 특성 키워드를 도출하여 분석의 틀로 삼았다. 마지막으로 글로벌 매장 중 최근에 오픈한 플래그십 스토어로써 라이프스타일의 공간적 특성이 뚜렷이 나타나 있는 사례를 앞선 분석의 틀로 분석한다. (결과) 라이프스타일 공간의 특성은 제품의 특징과 장점을 살려주는 요소로 활용되었다. 또한, 전반적으로 기존의 제품 위주의 단순 진열식 디스플레이에서 벗어나 하나의 컨셉에 의하여 기획된 라이프스타일 제안은, 탈 범주의 제품을 한 공간에 유기적으로 조화롭게 디스플레이를 적용했으며 이를 통하여 원스탑 쇼핑이 가능하였다. 점수 합산으로는 세 매장 모두 지속적가치창출의 특성이 높게 나타났다. (결론) 이와 같은 라이프스타일 공간의 특성을 가전매장에 적용하였을 시, 기업에게 나타나는 장점으로는 기업이 추구하는 컨셉과 가치를 소비자에게 공간 자체로써 느끼게 함으로써 브랜드 가치 경험을 극대화 할 수 있다. 이로써 고객에게 차별화된 체험을 제공할 수 있으며, 긍정적 이미지를 창출하게 되어 궁극적으로 기업의 이익창출에 기여할 수 있다. 소비자에게 나타나는 장점으로는 한 공간 안에서 그저 쇼핑을 하는 것이 아닌, 라이프스타일의 일부로써 공간을 유희할 수 있게 되고, 원스탑 쇼핑의 편리함과 간편함을 누릴 수 있으며, 또한 색다른 라이프스타일의 제안을 받게 됨으로써 자신의 삶에 있어서 풍부한 가치를 누릴 수 있게 되는 것이다. 본 연구의 분석 내용은 새로운 변화를 시도하고 있는 가전매장의 라이프스타일 공간 특성을 구체적으로 분석한 데에 의의가 있으며, 우리 생활에 깊숙이 들어온 라이프스타일 공간기획에 참고자료로써 발전적으로 사용되길 기대한다.

(Background and Purpose) The influence of post-modernism in the mid- and late-twentieth century has diversified the lifestyle of the individual, and there is a pattern of consumption that has become more present. Offline stores have therefore changed their role, occupying a space that proposes the ideal lifestyle, having evolved into a space that offers more values. In recent years, these phenomena have been clearly shown in consumer electronics stores, and there is a need to address the lifestyle space in order to provide consumers with a space that offers differentiated value in a sophisticated society. The purpose of this study is to investigate characteristics of the lifestyle space in home appliances stores and to present data that can be used for future research into lifestyle space. (Method) After analyzing the current status and prospects of lifestyle trends and consumption patterns in modern society, this study derived the characteristics of lifestyle space through related literature and previous research, and then extracted characteristic keywords related to lifestyle space corresponding to each feature to produce an analysis framework. Finally, the study analyzed a case study of a recent flagship store of one of the international branches, which clearly shows the spatial characteristics of the lifestyle sector. (Results) The study found that the characteristics of the lifestyle space were utilized to bring out the features and advantages of a product. In addition, the lifestyle proposal designed by one concept deviated from the simple display – putting existing products on shelves – and was instead applied in a harmoniously organic manner to products seen as out-of-category, thereby enabling one-stop shopping. All three stores showed high total scores in sustainable value creation. (Conclusions) When the characteristics of lifestyle space are applied to a home appliance store, there are clear advantages. The advantage presented to an enterprise is that the brand value experience can be maximized by making consumers feel the broader concept and values of the enterprise within the space itself. In turn, it is possible to provide differentiated experiences to the consumers and to create a positive image, which ultimately contributes to generating profits for the company. Benefits to consumers include not only shopping in one space, but also being able to appreciate the space as a part of the lifestyle, enjoying simplicity and convenience of one-stop shopping, through which they are offered a different lifestyle to potentially enjoy different values in their life. The analysis conducted in this study is therefore meaningful in identifying the characteristics of the lifestyle space in a home appliance store, which is trying to move in a new direction. It is expected that this study will be used as a reference material for planning lifestyle space, which is so deeply entrenched in our lives.

#Lifestyle #Home Appliances Store #Propensity to Consume #Trend #Spatial Planning

참고문헌 (8)

참고문헌 신청

최원석 / 2012 / 라이프스타일 스토어 운영전략을 위한 한국 자동차 오너들의 퍼스넬러티, 라이프스타일, 패션행동 분석

최봄비 / 2009 / 신소비자 라이프스타일 변화와 패션 멀티숍에 관한 사례 연구

Choi, Taewon / 2017 / Lifestyle Business Ga Onda / HANSMEDIA

조동우 / 2015 / 공간을 매개로 한 브랜드 확장에 관한 연구 - 패션 라이프스타일 브랜드 공간 아이덴티티 중심으로 - / 한국패션디자인학회지 15(4):83~102

Kotler, Philip. / 2017 / MARKET 4.0 / GILBUT

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권다영

소속기관 한국공간디자인학회

주요연구분야 예술체육학 > 디자인

논문수 1 이용수 37

이찬

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