한국의 사회문화적 공익브랜드 공간디자인 연구

곽민경; 이재규

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자료유형: 학술저널

저자정보: 곽민경 이재규

저널정보: 한국공간디자인학회 한국공간디자인학회 논문집 한국공간디자인학회 논문집 제11권 제1호

발행연도: 2016.1

수록면: 21 - 32 (12page)

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(연구배경 및 목적) 오늘날 브랜드는 현대인의 물질적인 삶의 가치를 높이는 것 뿐 만 아니라, 사회적 문화를 이해하고 대중에게 공익적인 역할을 제공할 수 있는 방안을 모색해야 한다. 대중은 공익적 브랜드를 향유함에 따라 물질적 욕구 충족과 더불어 얻을 수 있는 삶의 가치 실현을 더욱 중요하게 생각하기 시작하였다. 기업의 공익브랜드 공간디자인 연구와 제안을 통해 사회적 책임과 역할을 적극적으로 수행하고 제공해야 할 의무와 필요성에 대해 고찰하며, 이로 인해 얻을 수 있는 대중의 공동체적 소속감과 공익적 문화 소통 공유 공간을 향유함으로서 가치 실현이 가능할 것이라고 본다. (연구방법) 공익적 브랜드 공간에 대한 이론적 고찰을 통해 브랜드 디자인이 추구하는 사회적 변화를 인지하고, 사회 문화적 공익 가치 실현을 위한 공간을 필요로 하는 사회적 흐름을 살펴보고자 한다. 기업의 사회적 역할과 책임(CSR)에 대한 활동 현황을 바탕으로 공익적 요소를 도출하여, 브랜드 공간이 공익적 문화소통공간으로 적용과 발전이 가능한가를 살펴 본 후, 공익 브랜드 공간으로부터 대중이 상호간 소통을 통해 공감하기 위한 집단 공동체적 문화소통공간으로의 활용 방안을 모색하고 실제 적용 사례들을 조사하여 앞으로의 사회문화적 가치와 발전 가능성을 도출한다. (결과) 기업의 비전과 미션, 그리고 그들이 추구하는 상호 보완적 가치를 토대로 브랜드 인프라 환경을 구축하여 공간을 향유하는 대중과 소비자에게 삶의 가치와 관계, 우리가 앞으로 나아가야 할 방향을 전달하는 메시지를 담고 있었다. 브랜드 공간은 공적(公的) 공간에서 공공(公共) 공간으로 유형이 점차 변화되고 있으며, 공공 공간은 사적 공간과 공적 공간을 뛰어넘는 사회적 공간으로 사회적 통합과 소통, 참여 그리고 지속적인 발전을 위한 협력을 목적으로 존재한다. (결론) 공공 공간으로의 공익적 브랜드 공간을 통해서 기업과 대중은 서로의 가치를 함께 고민하고 영감을 얻어 진정한 삶의 가치를 모색하기 위해 끊임없이 소통한다. 한편, 공공 공간으로서의 역할 보다 공적 공간으로의 상업적 사익을 우선시 하는 브랜드 공간에 그치는 현실은 현재 우리나라 대부분의 기업 브랜드 공간 운영에 직면해있는 한계라고 볼 수 있다. 공익적 문화소통공간을 기반으로 인간의 삶을 더욱 더 가치 있게 하고 함께 더불어 사는 공동체적 관계를 만들어 나간다면 사회의 기반이 되고 기업과 국가, 크게는 세계 인류에 커다란 영향을 미칠 것이다. 인간 중심’의‘삶의 가치’와 함께‘관계’를 이루며 함께 더불어 사는 의미 있는 장소의 역할을 하는 공익적 브랜드 공간을 통해 기업은, 무궁무진한 사회적, 인간적 발전 가능성과 올바른 사회적 의식 형성 가능성을 염두하고 상호 발전을 위한 선구적 역할자로서의 공공 공간 발전을 위한 노력을 통해 사회적 책임과 의무를 다 해야 할 것이다.

(Background and Purpose) Brand, in current times, should explore measures to increase physical life value for contemporary people and promote public interest while comprehending the social culture. The public has started to give greater priority to fulfillment of physical desires and realization of life values by utilizing public brands for their benefits. This study examined the obligation and need of corporates to fulfill their social responsibilities through research proposals concerning spatial design for building corporate visual identity, based on which values can be realized through community awareness and promoting space and providing a platform for sharing cultural communications. (Methodology) This study proposed to understand the social changes intended by brand design and explore social trends requiring space for realization of socio-cultural public values based on theoretical consideration of brand space. The study derived public benefit factors based on activities related to corporate social responsibilities (CSR) and explored the possibilities for brand space to be developed into a cultural communication space serving public interest. Subsequently, the study explored measures for using public brand space for collective community and cultural communication, and hereby allowing the public to be engaged in mutual communication. It also investigated practical application cases to derive socio-cultural value and development potential. (Results) Brand infrastructure is built on corporate vision, mission, and mutually complementary values that they pursue, delivering a message that presents life values, relationships, and future possibilities to the public and consumers using this space. Brand space has transformed gradually from being a public space to public utility space. Public utility space is a social space transcending private space and public space and aims to promote cooperation for social integration, communication, participation, and sustainable development. (Conclusion) Corporations and public contemplate on mutual values and derive inspiration through public brand space as public utility space while communicating ceaselessly to explore true values of life. Meanwhile, social integration and interchange are hindered in reality as public utility space continues as brand space for commercial, private, and corporate benefits, whilst not serving interests of the public as public space, which reveals the limitations and problems nationwide with corporate brand spatial operations. The community relationship brings greater value to human lives and sharing based on cultural communication promotes public interests, and consequently provides social foundation with a global influence on corporations, country, and humanity. Corporations will need to fulfill their social responsibilities and obligations through development of public space. They need to play a pioneering role in promoting mutual advancement by keeping in mind the infinite possibilities of social and human development, and create desirable social awareness underpinned by brand space for promoting public interests while being a meaningful space affiliated with human-oriented life values.

#사회적 디자인 #공동체 #가치 #공공 공간 #CSR #Social Design #CSR #Community #Value #Public Space

참고문헌 (16)

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Gobayasi N. / 2013 / BOP 비즈니스, 지속적인 기업성장의 마지막 기회 / 에코리브르

Gobe, Marc / 2011 / 마크 고베의 공익적 브랜딩. 브랜드가 대중의 마음을 얻는 10가지 전략 / 김앤김북스

Ha Y. / 2013 / 공간의 사유와 공간이론의 사회적전유 : 부산대학교 한국민족문화연구소 로컬리티 연구총서 / 소명출판

Jang D. / 2014 / 트랜스 시대의 트랜스 브랜딩 / 이야기나무

Jo H. / 2015 / 사회적 디자인. 새로운디자인 미학을 향하여 / 누하

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소속기관 한국공간디자인학회

주요연구분야 예술체육학 > 디자인

논문수 1 이용수 18

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