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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
대한의료커뮤니케이션학회 의료커뮤니케이션 의료커뮤니케이션 제11권 제1호
발행연도
2016.1
수록면
27 - 38 (12page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2016

미디어 유형과 메시지 소구방식이 금연에 대한 감정인식과 인지 및 태도와 의도에 미치는 영향에 대한 연구: TV와 스마트폰 금연 공익광고 비교를 중심으로
김미경 ,  이은지 의료커뮤니케이션 2016.01 학술저널

2015

미디어 유형과 메시지 소구방식이 광고태도, 주관적 규범과 금연의도에 미치는 영향 : 금연광고에 관한 TV와 모바일 메시지 비교
김미경 ,  이은지 한국방송학회 학술대회 논문집 2015.04 학술대회자료

초록· 키워드

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This study analyzes how media types such as TV and smart media and methods appealing message such as information presentation way and emotion presentation way influence to the emotion awareness(positive awareness, negative awareness) and the perception of advertisement(information, reliability, attention). Also, this study analyzes the variable of attitude on stopping smoking. Research results shows that the users who watch the nonsmoking public advertisement of information presentation way using smart media represent negative emotion awareness. On the other hand, the users who watch the nonsmoking public advertisement of emotion presentation way through TV show the highly positive emotion awareness. In the aspect of advertisement perception, the case of viewing nonsmoking advertisement on information presentation way through TV media show the highly reliability and attention of perception. Information of perception is influenced by the methods appealing advertisement message rather than media difference between TV and smart media. As the result of variable of attitude of nonsmoking, a negative and positive emotion awareness of nonsmoking advertisement is influencing to attitude of nonsmoking. Reliability and attention except information of the perception of advertisement significantly influence the attitude of nonsmoking. In addition, the attitude of nonsmoking has influence on the intention of nonsmoking. This result implies the media campaigning and message strategy of public advertisement have to be changed and applied in smart media environment.
#미디어 유형 #메시지 소구방식 #감정인식 #인지 #태도 #의도 #Media types #Message appealing methods #Emotion awareness #Perception #Attitude #Intention

목차

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참고문헌 (24)

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이경렬 / 2014 / 정부광고의 효율적인 매체 집행을 위한 가이드라인 연구 / GRI연구논총 16(3):495~528 dbpia Chaiken, S / 1976 / Communication modality as a determinant of message persuasiveness and message comprehensibility / Journal of Personality and Social Psychology 34:605~614 google schola 이재신 / 2012 / 미디어 형식과 위험 메시지 구성이 감정적 위험인식과 행위의도에 미치는 영향 / 인지과학 23(4):457~485 dbpia Bagozzi, R. P. A. M. / 1979 / The Construct Validity of the Tripartite Classification of Attitudes / Journal of Marketing Research 16:88~95 google schola Bagozzi, R.P. / 1981 / Attitudes, intentions, and behavior: A test of some key hypotheses / Journal of Personality and Social Psychology 41:607~627 google schola

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