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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국디자인트렌드학회 한국디자인포럼 한국디자인포럼 제48호
발행연도
2015.1
수록면
115 - 126 (12page)

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동대문 시장은 현재 포화 상태의 내수 시장에서 다른 유통 체널들과의 경쟁 우위 확보와 적극적 해외 시장 개척이 누구나 공감하는 문제이나 소자본 개인 사업자 위주의 동대문 시장 특성상 개별적 해외 시장 진출에 한계를 느끼고 있다. 상인과 상인을, 쇼핑몰과 쇼핑몰을 묶을 수 있는 하나의 네트워크를 만들어 해외 시장에 대한 전략적 접근이 그 어느 때 보다 도 필요한 시점이라 하겠다. 동대문 시장의 새로운 패션소비층으로 부상한 중국의 패션시장은 한류와 함께 새로운 도전을 요구하며, 동대문 상인에게 새로운 발상에 대한 고민을 던져주고 있다. 따라서 연구자는 중국패션시장을 확장된 내수시장화 전략의 한 프로세스로 접근방법을 다루고자 한다. 2장에서 이론적 배경으로 동대문 시장의 성장 과정 및 문제점을 다루었고, 3장에서 연구문제1로 ‘중국 대련시의 패션 유통 환경’과 연구문제2로 ‘동대문 시장의 대련(大連 Dalian) 패션 시장 진입을 위한 방법론’을 설정하고, 연구방법으로 중국현지의 전문가를 통한 정성적 방법을 통해 중국 대련시의 유통환경을 분석하였다. 분석된 인터뷰자료는 동대문 상인들의 개별적인 해외진출 보다는 유관 기관 내지는 브랜드 마케팅 노하우가 많은 유통 대기업과의 활발한 브랜드화 전략 하에 조직적인 해외 진출에 대한 고민이 있어야 할 것으로 보인다. 4장에서는 중국 대련의 유통 환경 분석을 통해 구체적인 한 가지 Process안을 제안 하였고, 선진화된 패션 이미지를 판매하기 위하여 다양하고 개성있는 컨셉의 매장 환경을 조성하기 위하여 BI확립, Concept중심의 DP 및 개성 있는 인테리어 디자인을 통해 상품에 고부가가치를 부여해야하며. 시스템이 원활히 운영되기 위해서는 안정된 물량공급 시스템이 갖추어져 있어야 한다. 매장 DP(토,화)→반응에 따른 재발주(월, 목)→ 매장 DP(토,화)의 톱니바퀴식 주 2회 물량 공급시스템 확립을 통해 중국 대련 소비자에게 최신 유행의 동대문 의류제품을 선보일 수 있다. 한국 인천항과 중국 대련항의 매우 가까운 입지적 조건은 중국 소비자에게는 한국의 최신 유행을 시간차이 없이 받아들일 수 있고, 한국 동대문 상인에게는 중국의 거대한 소비시장에 내수시장 접근 방법과 큰 차이가 없는 조건으로 진입 할 수 있는 기회를 제공 할 것이다. 앞으로 이러한 다양한 지역별 Process안의 개발들이 깊은 내수의 불황에 신음하는 수많은 동대문 상인들에게 가능성을 열어두고 논의해 볼 만한 자료가 될 것으로 생각된다.
#동대문 시장 #물류공급시스템 #머천다이징 #Dongdaemun fashion market #Logistics Operation #V.M.D #Visual Merchandising) #M.D #Merchandising)

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/ / 2012년 중국 의류 시장 전망 google schola / / Map of China in English / China Tourist Maps google schola / / http://www.dsjt.com/introduct.asp / / http://www.parkland.cn/project/2010/0625/picture1.html / / http://www.parkland.cn/project/2010/0625/picture_1.html

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