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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국디자인트렌드학회 한국디자인포럼 한국디자인포럼 제18호
발행연도
2008.1
수록면
233 - 242 (10page)

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수사학의 가장 일반적인 의미는 '화술’, 즉 ’담화의 기술‘(art du discours)로 정의할 수 있다. 퀸틸리아누스(Quintilianus)는 수사학을 ’말을 잘하는 학문‘(bene dicendi scientia)이라고 말한 바 있다. 20세기가 지난 후 「로베르 사전」은 이 정의를 다시 취해 ’말을 잘하는 기술‘(art de bien parler)이라고 정의했다.攀 올리비에 르불(박인철 옮김), 수사학, (주)도서출판 한길사, 1999, p.10攀攀 수사학은 이처럼 단지 말을 하는 것에만 그치는 것이 아니라 말을 잘하고, 그것으로 남을 이해시키고, 행동하게 하고, 믿도록 하기 위해서 즉, 설득시키기 위한 학문이다. 이것은 타이포그래피가 가지는 언어적 기능과 유사한 특징을 지닌다.참신한 아이디어에 의한 수사학적 비유가 담긴 타이포그래피는 효과적인 차별화와 그로 인한 효과적인 설득을 기대할 수 있다. 설득은 어떤 목표를 달성하고자 메시지를 통하여 수용자들로부터 어떤 의도된 행동을 유발시키는 역동적인 커뮤니케이션 과정이다.이러한 설득적 수사학 표현 방법들은 타이포그래피가 갖는 기호적 의미들을 새로이 창조된 의미로 제시하기도 하고, 더욱 강조하거나 혹은 과감히 생략하며 의미를 강화 시키는 힘을 발휘할 수 있다.攀 김정아, 수사학적 시각어법에 대한 연구, 숙명여자대학교 디자인대학원, 1997, p.5攀攀 특히 시사적 메시지를 부각시키는 현대 타이포그래피 경향에서는 수사학적 특징들이 두드러지게 나타나고 있으며, 이들의 올바른 해석을 통하여 그 본질적 의미를 새롭게 발견할 수 있을 것이다.본 연구는 인문계에서 활발히 연구되어지고 있는 수사학의 언어적 분류 방법을 통하여 현대 타이포그래피의 시각적 설득력 관계를 살펴봄으로써 현대 타이포그래피의 시각적 효과와 표현 가능성을 찾아보고자 한다.
#타이포그래피 #수사학 #커뮤니케이션 #Typography #Rhetoric #Communication

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/ / / 안그라픽스 google schola Beryl McAlhone / 1996 / A Smile In The Mind / Phaidon google schola Steven Heller / 1994 / American TypePlay / PBC International. Inc. google schola 강태완 / 1999 / 광고에 나타난 시각적 설득의 수사학에 관한 연구 / 한국방송광고공사 google schola 강현주 / 1999 / 이미지 교환으로서의 디자인 수사학 / 서울대학교 조형연구소 google schola

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