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삶의 형식과 내용이 달라지면 과거의 문화는 변화를 강요받게된다. 한자문화의 시대가 지나가고 시지각의 시대가 도래한지 요즘, 자연히 붓과 먹을 이용한 서예는 옛날 선비들의 멋으로만 치부되어가고 있다. 하지만 달라진 환경에 맞춰 서예를 현대적으로 표현하는 캘리그래피는 최근 커뮤니케이션디자인분야에서 내용을 함축하여 전달하는 강한 이미지의 문자 언어 사용이 대두되고 있다.
이와같이 디자인에 손맛을 부여해 손으로 직접 그리고 만들면서 느끼는 인간의 다양한 감정을 표현할수 있다는 것이 캘리그래피의 가장 큰 장점이다.
이러한 맥락에서 국내 한글 캘리그래피 브랜드 로고타입의 그 실태를 살펴보고 문제점을 지적하고 개선방안으로 새로운 개발 모델을 제시하는데 연구의 목적이 있다.
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