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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2014.1
- 수록면
- 87 - 98 (12page)
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현대인들은 건강한 정신과 육체를 유지하기 위한 자연 그대로의 ‘유기농적 삶'을 지향하는 흐름으로 바뀌고 있다.
이에 본 연구는 단행본 및 선행연구를 통해 유기농 식품 중에서도 액상류 패키지디자인과 캘리그래피의 이론적 고찰을 살펴보고, 브랜드 로고타입의 캘리그래피적 표현을 분석하였다. 분석을 위한 기준은 유기농 온라인 쇼핑몰 1위 기업인 헬로네이처에서 판매하고 있는 파우치 형태의 액상류 과일즙을 표본으로 설정하였으며, 설문조사를 통한 실증분석을 실시하였다.
분석 결과, 감성적으로 친환경 가치를 전달하면서 한글 전통필법 서체의 표현에서 나타나는 전통성을 유지하는 흐름을 알 수 있었다. 모방적 태도를 버리고 목적성 있는 캘리그래피적 표현을 통해 조형적으로 아름답게 묘사하기 위한 흐름으로 바뀌었다고 볼 수 있는데 한글 서예가 지닌 단조로운 형태를 벗어나서 율동성과 독창성을 강조하는 차별화된 형태의 캘리그래피적 표현 강화가 필요한 것으로 분석된다.
브랜드 로고타입에 캘리그래피는 시각적인 조형요소로써손글씨라 하더라도 글자가 가지고 있는 글자값의 고유한 특성을 간직하여야 한다. 현재 캘리그래피가 감성적 표현유형이라는 이유로 남용되고 있는데 무조건적인 적용이 아닌 전체 브랜드에 맞게 적절하게 사용하여 디자인개발 전략이 이루어져야 한다. 마지막으로 목적성에 맞는 조형성을 확보한 캘리그래피적 표현을 통해 친환경 제품의 이미지를 자연스럽게 형성할 수 있도록 해야 한다.
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