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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국디자인트렌드학회 한국디자인포럼 한국디자인포럼 제12호
발행연도
2005.1
수록면
133 - 142 (10page)

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근대 산업혁명이후 20세기로 들어서서 인간은 이성적 사고를 통한 합리성을 중시함으로써 눈부신 기술적 발전을 이룩할 수 있었으나 21세기로 접어들어 정보혁명, 디지털 혁명 등의 새로운 사회로의 전환이 빠르게 이루어지면서 일원적 이성 중심 사고로 풀 수 없는 다양하고 복잡한 사회 양상이 형성되었고 이에 대한 해결방안으로 비합리적 경향인 감성이 모든 분야에 지배적인 코드로 자리잡았다. 이와같이 다양한 감성에 젖어있는 사람들에게 어필하기 위해 기업 광고 또한 일방적 주입식 광고 경향을 탈피하여 이성적 경향에서 감성적 경향이 주류를 형성하여 새로운 광고 형식이 이루어졌다. 이에 본 논문은 최근의 감성 소구 광고의 디자인 기획 전략을 성공적인 사례를 통해 요인을 분석하여 감성 소구 광고 효과를 극대화 시킬 수 있는 전략을 찾아보고자 한다.
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/ / 감성시대의 광고 “나만의 것‘을 지향하는 시대의 마케팅 활동 google schola / / 감성에는 근거가 있다. http google schola / 2002 / 감성소구 광고에서 타이포그래피 커뮤니케이션효과 연구 12 (31) : 4 ~ 5 google schola / 2003 / 구매의도에 영향을 미치는 감정반응에 관한 연구 2 : 6 ~ 11 google schola

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