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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국디자인트렌드학회 한국디자인포럼 한국디자인포럼 제15호
발행연도
2007.1
수록면
211 - 225 (15page)

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기업의 사옥은 기업의 전용 사무소 건물을 일컫는다. 사무소 건축 초기에는 사무 공간 확보라는 기능적 요구가 우선시 되었고, 시대의 흐름에 따라 새로운 요구와 기업 전략으로서의 가능성이 생겨났다. 감성을 중시하는 소비자의 태도와 기업의 사회적 책임이 증대된 현재 마케팅 환경에서 기업은 사옥디자인으로 문화마케팅을 실현할 수 있다. 즉 기업문화라는 ‘성격’을 사옥이라는 ‘얼굴’에 그대로 투영시킨다고 할 수 있는 사옥디자인은 기업아이덴티티의 한 부분을 건축을 통해 상징화하는 문화마케팅이자, 문화공간의 마련 등으로 소비자들을 설득하는 문화마케팅이다. 더 나아가 기업은 사옥디자인을 통해 건축문화 발전과 도시경관의 개선을 유도하는 기업의 사회공헌 실천도 가능하다. 사옥은 구체적으로 소비자에게 문화적인 혜택과 브랜드 평가의 기회를 제공하고, 기업에게 기업이미지 제고, 브랜드 인지도 증대, 조직문화의 고양과 같은 효과를 준다. 문화마케팅 전략으로서 기업의 사옥디자인은 강력한 영향력이 있으며, 구체적으로 랜드마크가 될 수 있는 외관, 문화공간의 마련, 외부 조경공간과 예술 작품에 대한 직접적인 지원 등 디자인 요소를 활용한 건축계획에 의해서 실현이 가능하다.
#Head Office Building Design #Cultural Marketing #Corporate Identity #Corporate Image

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