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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2008.1
- 수록면
- 589 - 600 (12page)
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The purpose of the study was to segment home-shoppers by the Mixture model and to examine the characteristics of the segmented markets. Total 700 copies of questionnaires were distributed to home-shoppers more than 19 years old in Seoul and Busan and analyzed 638 copies with the Mixture model using LatentGold Program. The results of the study were as follows: In the segmented market 1, women in forties and housewives with a lowly educated person purchased for the most part from 10 A.M. to 5 P.M and the study named them as the average home shopping purchaser group. In the segmented market 2, men in twenties and students with a highly educated person often purchased with a small amount of money at 6, 7, 12 P.M and the study named them as the high-satisfaction frequent group purchasing a few goods. In the segmented market 3, professional men in forties with a highly educated person rarely purchased with a lot of amount of money from 8 P.M to 11 P.M and the study named them as low-satisfaction rare group purchasing not a few goods. Marketing strategies and discussion were suggested in detail.
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Berkowitz, E. M. / 1979 / In home shoppers : The markting of Innovative Distribution System / Journal of Retailing : 20 ~ 27
Darian, J.C. / 1987 / In-Home Shopping: Are There Consumer Segments? / Journal of retailing 63 (2) : 163 ~ 186
Gillett, P.L. / 1970 / A profile of urban in-home shopper / Journal of Marketing 34 : 40 ~ 45
Gillett, P.L. / 1978 / In-Home Shoppers-An Overview / Journal of Marketing 42 : 81 ~ 88
Joshua Chang / 2004 / Internet Shopper Demographics and Buying Behaviour in Australia / The Journal of American Academy of Business
Darian, J.C. / 1987 / In-Home Shopping: Are There Consumer Segments? / Journal of retailing 63 (2) : 163 ~ 186
Gillett, P.L. / 1970 / A profile of urban in-home shopper / Journal of Marketing 34 : 40 ~ 45
Gillett, P.L. / 1978 / In-Home Shoppers-An Overview / Journal of Marketing 42 : 81 ~ 88
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