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자료유형
학술저널
저자정보
Kim, Yeon-Hee (Research Institute of Human Ecology, Hanyang University) Lee, Kyu-Hye (Dept. of Clothing & Textiels, Hanyang Univesity)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제35권 제12호
발행연도
2011.1
수록면
1,440 - 1,453 (14page)

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Proper consumer segmentation is receiving more attention from industry professionals as markets become more diverse and consumer-centered. Researchers have recognized the limitations of the traditional cluster analysis technique and this research study analyzes market segmentation using Mixture-model or latent-class segmentation. This study used a questionnaire to determine the characteristics of clothing shoppers using a new technique that proved its superiority over traditional techniques. Questions included items measuring fashion shopping behavior, store choice criteria, apparel consumption styles, price perception by product type, and demographic characteristics. Data were collected from 1074 males and females in their 20s and 30s through an online survey. SPSS 16.0 and Latent GOLD 4.0 were used to analyze the data. The ideal typology of clothing shoppers using the Mixture-model were: 'brand loyalty orientated group', 'group of conservative late 30s', 'group of pleasure-emotion early 20s', 'value oriented consumer product with high-income group', 'group of eco/symbol oriented consumer', and 'group of utility/goal oriented male consumer'. This study showed differences in fashion product purchasing behavior by conducting market segmentation for clothing shoppers using the Mixture-model.
#Clothing shopper #Segmentation #Mixture-model

목차

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참고문헌 (39)

참고문헌 신청
Arnold, M. J / 2003 / Hedonic shopping motivations / Journal of Retailing 79(2):77~95 google schola Bagozzi, R. P / 1988 / On the evaluation of structural equation models / Journal of the Academy of Marketing Science 16(1):74~94 google schola Bentler,P.M / 1990 / Comparative fit indexes in structural models / Psychological Bulletin 107(2):238~246 google schola Bhatnagar, A / 2004 / A latent-class segmen–tation analysis of e-shoppers / Journal of Business Research 57(7):758~767 google schola Choi, D. H / 2006 / Customer loyalty and disloyalty in Internet retail stores: Its antecedents and its effect on customer price sensitivity / International Journal of Management 23(4):925~941 google schola

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