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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
한국의류산업학회 한국의류산업학회지 한국의류산업학회지 제12권 제2호
발행연도
2010.1
수록면
188 - 193 (6page)

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The purpose of this study was to investigate the online review writing motives of online shopping on repurchase intention and recommendation intention about fashion merchandise. The questionnaire was administered to 279people who had experience in online shopping. The data were analyzed by utilizing factor analysis, multiple regression analysis and t-test. The results of this study were as follow. First, the online review writing motives were divided into three categories such as benefit pursuit/hedonic shopping value, information transmission and evaluation. Second, the consumer who has experience of writing review prefers to repurchase other products in that online shopping mall and to recommend those products more than the consumer who doesn't have that experience. Third, the benefit pursuit/hedonic and information transmission had an effect on repurchasing intention and recommendation intention.
#Online review #Repurchase intention #Recommendation intention

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/ / 입소문이 무섭다 / YTN뉴스 google schola / / 프로슈머 마케팅사례 / 네이버 블로그 뉴스 google schola Chatterjee, P. / 2001 / Online Review: Do Consumers Use Them? / Advances In Consumer Research 11 (4) : 129 ~ 133 google schola Morgan, R. M. / 1994 / The commitment-trust theory of relationship marketing / Journal of Marketing 58 (3) : 20 ~ 38 google schola 김경희 / 2009 / 인터넷 포털이미지가 장기지향성, 소비자 만족도 및 추천의도에 미치는 영향 / 한국콘텐츠학회 논문지 9 (8) : 333 ~ 340 google schola

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