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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
한국도시지리학회 한국도시지리학회지 한국도시지리학회지 제11권 제3호
발행연도
2008.1
수록면
67 - 79 (13page)

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지방자치제 이후 지역개발의 일환으로 장소마케팅이 적극적으로 도입되었으나, 대다수의 지자체들이 무분별한 정책으로 차별화된 장소마케팅을 구축하는데 실패하였다. 특히 장소자산의 긍정적인 이미지 위주로 장소마케팅이 이루지다 보니, 중복된 전략이 난무하게 되었다. 그래서 차별화된 장소마케팅을 위해 장소자산의 부정적 이미지를 오히려 강화하는 전략으로 재난과 참사현장을 방문하여 반성과 교훈을 얻는 여행인 다크투어리즘에 주목하고자 한다. 예를 들어 숭례문 화재현장 일대를 내적으로는 문화재 보존, 보호, 복원에 대한 교육의 장소로 활용하고, 외적으로는 새로운 장소자산으로 상품화하는 것이 필요하다. 이는 단순하게 경제적인 이윤 때문보다, 보다 성숙되고 보다 장기적인 관점에서 부정적인 이미지의 장소자산도 개발되어야 하기 때문이다. 즉, 본 연구에서는 차별화된 장소마케팅을 위해서는 세분화된 고객을 겨냥한 다양한 틈새관광(niche tourism)의 개발의 필요성을 살펴보고, 그 중에서도 부정적 장소자산을 활용하는 관광전략인 다크투어리즘(dark tourism)의 개념적 정의와 그 유형들을 중점적으로 알아보고 우리나라에서의 활용가능성을 모색하고자 하였다.
#장소마케팅 #부정적 장소자산 #장소상품화 #틈새관광 #다크투어리즘. #place marketing #negative place assets #commodification of place #niche tourism #dark tourism.

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/ / 경향일보, 사진자료 google schola / / 고 스 트 헌 팅 관 광 홈 페 이 지 google schola / / 센트럴 랭카셔대학 다크투어리즘 포럼, http://www.dark-tourism.org.uk Kotler, P. / 1993 / Marketing Places: Attracting Investments, Industries and Tourism to Cities / The Free Press google schola Lee, R. / 1997 / Geographies of Economices / Edward Arnold google schola

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