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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국도시지리학회 한국도시지리학회지 한국도시지리학회지 제8권 제2호
발행연도
2005.1
수록면
55 - 72 (18page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2005

경기 남동부 지역의 장소마케팅 활성화 추진 전략
이용균 대한지리학회 학술대회논문집 2005.05 학술대회자료
경기 남동부지역의 장소자산의 특성 파악과 장소마케팅 추진전략
이용균 한국도시지리학회지 2005.01 학술저널

초록· 키워드

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장소는 상품화와 소비화가 가능한 대상으로 변모하였고, 더 나아가 마케팅이 가능한 대상으로 인식되었다. 장소자산의 마케팅이 전략적으로 이용되면서 장소마케팅은 지역 활성화의 수단으로 인식되고 있다. 본 연구는 경기 남동부 지역을 사례로 장소자산의 특성을 파악하고, 이를 토대로 장소마케팅의 추진 전략을 모색하였다. 장소의 특성을 고에 가장 적합한 것으로 도출되었다. 장소마케팅의 추진에서는 지역혼합을 통한 장소자산의 연계가 필요함을 파악하였고, 장소마케팅의 성공에서 장소만들기가 중요함을 알 수 있었다. 본 연구를 통해 장소마케팅의 활성화는 핵심적 장소자산과 기타 장소자산의 연계, 지역주민, 지역단체, 지방정부의 상호협력, 그리고 단계적이고 체계적인 장소전략과 마케팅전략을 통해서 이루어질 수 있음을 알 수 있다.
#장소 #경기 남동부 #장소자산 #장소마케팅 #장소전략 #마케팅전략. #place #South-eastern part of Gyeonggi #place asset #place marketing #place strategy #marketing strategy.

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/ 1993 / the City as Cultural Capital : 163 ~ 174 google schola / 1994 / Place Promotion: the Use of Publicity and Marketing to Sell Towns and Regions google schola / 1994 / the Use of Publicity and Marketingto Sell Towns and Regions : 39 ~ 52 google schola / 1997 / Regional economies as relationalassets assets : 248 ~ 258 google schola / 1998 / Urban Geography google schola

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